Айдентика и визуальное оформление международного конкурса Интервидение'25

Главное о кейсе

Интервидение 2025 — это международный музыкальный конкурс, объединяющий исполнителей из России и дружественных стран. Мероприятие направлено на культурный обмен, демонстрацию современного творческого потенциала и развитие международного сотрудничества. Конкурс включает масштабное шоу, выступления артистов, официальные мероприятия и широкое медийное освещение, выступая значимым культурным событием года.
Мы, как креативное агентство, построили комплексную визуальную экосистему для конкурса «Интервидение-2025».
Мы превратили идею в зрелищный бренд, который увидел весь мир.

—

Intervision 2025 is an international music competition that brings together performers from Russia and friendly countries. The event is aimed at cultural exchange, showcasing contemporary creative potential, and developing international cooperation. The competition includes a large-scale show, performances by artists, official events, and extensive media coverage, making it a significant cultural event of the year.
As a creative agency, we built a comprehensive visual ecosystem for the Intervision 2025 competition.
We turned the idea into a spectacular brand that was seen by the whole world.

Как проект изменил жизнь пользователей

Интервидение — ключевое культурное событие 2025 года для России и дружественных стран. Проект продемонстрировал не только открытость и отсутствие культурной изоляции страны, но и уровень организации, гостеприимство России. Интервидение получило официальный статус, подтверждённый участием министра иностранных дел РФ: это не только усилило авторитет проекта, но и подчеркнуло его стратегическую значимость для страны.

Мы разработали для конкурса выразительную айдентику и целостное визуальное оформление, которое подчеркнуло международный масштаб события и его уникальный творческий дух. Объединив современные графические решения с атмосферой музыкального фестиваля, мы создали стиль, способный расширить привычные границы восприятия.

—

Intervision is a key cultural event of 2025 for Russia and friendly countries. The project demonstrated not only the country's openness and lack of cultural isolation, but also Russia's level of organization and hospitality. Intervision received official status, confirmed by the participation of the Russian Foreign Minister: this not only strengthened the project's authority, but also emphasized its strategic importance for the country.

We developed an expressive identity and comprehensive visual design for the competition that emphasized the international scale of the event and its unique creative spirit. By combining modern graphic solutions with the atmosphere of a music festival, we created a style capable of expanding the usual boundaries of perception.

Бизнес-задача и ее решение

Наша ключевая задача состояла в том, чтобы создать сильный, узнаваемый бренд, который будет работать одинаково эффективно как для российских, так и для международных аудиторий.

1. Мы обеспечили полный цикл: от разработки стратегии и фирменного стиля до его безупречной реализации на всех точках контакта.
2. Единая бренд-платформа: Разработали концепцию, айдентику и комплекс бренд-гайдов для подрядчиков, что гарантировало целостность восприятия бренда на всех носителях и у всех участников.
3. Максимальное визуальное присутствие: Обеспечили арт-надзор и создали дизайн для всех каналов коммуникации: от соцсетей и городского оформления до ключевых событий (запуск обратного отсчета, жеребьевка, медиацентр, оформление Live Arena).
4. Полное оснащение проекта: Разработали и реализовали дизайн всего, что требует масштабное событие: от главного приза и сайта до сувенирной продукции, униформы волонтеров и рабочей документации.
Наша работа получила высокую оценку ключевых стейкхолдеров проекта.

Некоторые цифры:

- 772 макета графического дизайна
- 94 видео анимированной графики
- 14+ итераций брендбука
- 70+ вариаций и компоновок логотипа в рамках одной концепции
- 108 макетов для соц сетей
- 85 презентаций
- 198 макетов наружной рекламы
- 46 анимированных баннеров наружной рекламы
- 322+ эскизных визуализаций оформления Live Arena и медиацентра в Сколково
- 70+ макетов дизайна оформления городского пространства
- 6 концепций дизайна часов «100 дней до Интервидения»
- 378+ макетов дизайна печатной продукции
- 78 вариантов дизайна Дипломов для участников и волонтеров
- 156 эскизных визуализаций оформления мерча
и сувенирной продукции
- 20 макетов дизайна Key Visual
- 19 вариантов дизайна банковской карты


—

Our key task was to create a strong, recognizable brand that would work equally effectively for both Russian and international audiences.
1. We provided a full cycle of services: from strategy and corporate identity development to flawless implementation at all points of contact.
2. Unified brand platform: We developed a concept, identity, and a set of brand guidelines for contractors, which ensured the integrity of the brand's perception across all media and among all participants.
3. Maximum visual presence: We provided art supervision and created designs for all communication channels: from social media and city branding to key events (countdown launch, draw, media center, Live Arena design).
4. Full project equipment: We developed and implemented the design of everything that a large-scale event requires: from the main prize and website to souvenir products, volunteer uniforms, and working documentation.
Our work was highly praised by key project stakeholders.

Some figures:

- 772 graphic design layouts
- 94 animated graphics videos
- 14+ iterations of the brand book
- 70+ variations and layouts of the logo within a single concept
- 108 layouts for social media
- 85 presentations
- 198 outdoor advertising layouts
- 46 animated outdoor advertising banners
- 322+ sketch visualizations of the Live Arena and media center in Skolkovo
- 70+ urban space design layouts
- 6 design concepts for the “100 Days to Intervision” clock
- 378+ layouts for printed materials
- 78 design options for diplomas for participants and volunteers
- 156 preliminary visualizations of merchandise and souvenir products
- 20 Key Visual design layouts
- 19 design options for bank cards

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Работая над дизайн-сопровождением айдентики «Интервидение 2025», мы сфокусировались на создании чёткого и запоминающегося визуального решения. В основе названия лежит идея «видения», и на этом принципе мы разработали супрематический образ глаза — выразительный знак, который неизбежно притягивает к себе внимание.

Фирменный цвет конкурса — электрический фиолетовый, подобно разряду молнии. Музыка, объединяющая страны, — это мощная энергия, сродни электричеству. Визуальная система объединяет музыкальные, культурные и спортивные элементы, обеспечивая цельную коммуникацию на всех площадках мероприятия. Каждый графический и цифровой элемент проходил через нашу команду, что гарантировало единый стандарт качества.

Отдельной задачей стало создание статуэтки победителя. Мы разработали индивидуальную форму, отличающуюся от привычных трофеев с логотипом. Конструкция основана на четырёхконечной звезде, которая структурно переходит в главный символ конкурса — как энергия и внутреннее стремление артиста вырастают в большой проект.

Во многом проект Интервидения —это классический комплексный брендинг. Ключевой особенностью проекта стала оперативность команды: студия работала в режиме 24/7 и обеспечивала выполнение задач в сжатые сроки. Для непрерывного процесса мы подключали специалистов из разных часовых поясов, что позволяло эффективно решать задачи даже ночью и предоставлять готовые материалы уже к утру.

—

While working on the design support for the Intervision 2025 identity, we focused on creating a clear and memorable visual solution. The name is based on the idea of “vision,” and on this principle, we developed a suprematist image of an eye—an expressive symbol that inevitably attracts attention.

The brand color of the competition is electric violet. Music, which unites countries, is a powerful energy, akin to electricity. The visual system combines musical, cultural, and sporting elements, ensuring consistent communication across all event venues. Every graphic and digital element was reviewed by our team, which guaranteed a uniform standard of quality.

A separate task was to create the winner's statuette. We developed a unique shape that differed from the usual trophies with logos. The design is based on a four-pointed star, which structurally transitions into the main symbol of the competition — how the artist's energy and inner desire grow into a large project.

In many ways, the Intervision project is a classic example of comprehensive branding. A key feature of the project was the team's efficiency: the studio worked 24/7 and ensured that tasks were completed within tight deadlines. To ensure a continuous process, we brought in specialists from different time zones, which allowed us to effectively solve problems even at night and deliver finished materials by morning.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект не имеет прямого аналога в новейшей истории страны: Интервидение можно сопоставить только с большими спортивными мероприятиями, но события такого масштаба в культурной сфере в новейшей истории России еще не было. Этот факт накладывал отпечаток на процесс, так как четких инструкций как работать над образами, визуальными смыслами и как их утверждать — не было. Утверждение происходило многоступенчато, включая различные структуры, такие как "Национальные приоритеты", многие вопросы согласовывались в МИД России, что накладывало дополнительный нерв на режим сроков, правок и итераций.

—

The project has no direct analogue in the country's recent history: Intervision can only be compared to major sporting events, but there has never been an event of this scale in the cultural sphere in Russia's recent history. This fact had an impact on the process, as there were no clear instructions on how to work on images, visual meanings, and how to approve them. Approval was a multi-stage process involving various structures, such as National Priorities, and many issues were coordinated by the Russian Ministry of Foreign Affairs, which put additional pressure on the schedule, revisions, and iterations.

Скриншоты