Фэнтезийные миры ТВ-3. Зимняя версия с ИИ

Главное о кейсе

Мы перевели в зиму шесть ID-роликов ТВ-3 и не стали ради этого заново собирать съёмку.
Главный элемент айдентики ТВ-3 - тетраэдр. В серии межпрограммных роликов он превращается в летающие острова фэнтезийных миров: шахматного, часового, грибного и других. В каждом мире живёт свой герой, его играет реальный актёр. Серию мы создали для канала раньше: снимали актёров и строили миры в 3D.
Через несколько месяцев эфира канал вернулся к нам с новой задачей: зимняя версия всей серии, но без пересъёмки. Мы предложили связку нейросетей и ручной работы. Нейросети переодели героев в зимние костюмы и сохранили лица, мимику и движение актёров. Заснеженные острова, лёд и гирлянды собрали в 3D, а постпродакшн довёл каждый кадр до эфирного качества.
Живая съёмка, генеративные модели, CG и постпродакшн свели в один пайплайн. Команда из шести человек сделала зимнюю версию за два месяца. Без пересъёмки. Шесть зимних роликов шли в эфире ТВ-3 с 23 декабря 2025 по 28 февраля 2026 года.

Как проект изменил жизнь пользователей

Межпрограммные ID - самая частая встреча зрителя с каналом. Они выходят между передачами каждый день. За сезон зритель успевает выучить их наизусть.
Зимняя версия вернула роликам новизну. Герои и миры те же, но теперь они под снегом: героиня шахматного мира в пальто с меховым воротником, ледяной лабиринт в гирляндах, грибной лес в инее. Зритель узнаёт вселенную ТВ-3 и видит, что канал живёт с ним в одном сезоне. Новогоднее настроение пришло и в паузы между передачами.

Бизнес-задача и ее решение

Задача
Основная серия ID несколько месяцев шла в эфире, когда ТВ-3 вернулся к нам с запросом: зимняя версия всех шести роликов к новогоднему сезону. Условия были жёсткими:
● Без пересъёмки. Новая съёмка означала бы заново собирать актёров, площадку и съёмочную группу. Только на площадке исходной съёмки с нашей стороны работали больше 20 человек.
● Герои должны остаться собой. Зритель знает этих персонажей, поэтому лица, мимика и пластика актёров должны совпасть с оригиналом.
● Эфирное качество. Зимние ролики идут в одном ряду с основной серией и не должны выглядеть как «нейросетевые».
● Срок. Выход в эфир 23 декабря, к пику новогоднего сезона.
Решение
Мы собрали гибридный пайплайн, в котором у каждого инструмента своя работа.
● ИИ меняет то, что нельзя переснять без актёра, - костюмы. Нейросети переодели героев в зимнюю одежду прямо в отснятых кадрах. Лица, мимика и движение остались из оригинальной съёмки. Зимнюю одежду для каждого героя выбирал канал, мы работали по его референсам.
● CG отвечает за мир. Снег, лёд, гирлянды и заснеженные острова-тетраэдры собраны в Blender и Houdini. ИИ-генерации здесь служили референсами: с их помощью быстро искали атмосферу каждого зимнего мира.
● Постпродакшн доводит до эфира. Увеличение разрешения, стабилизация, покадровая ручная правка артефактов и цветокоррекция.
Результат
● Все шесть ID-роликов получили зимние версии и вышли в эфир в срок, 23.12.2025.
● Ролики шли в эфире ТВ-3 весь зимний сезон, с 23.12.2025 по 28.02.2026.
● Зимняя версия сделана на исходных отснятых материалах: актёров, площадку и съёмочную группу повторно не собирали.
● Всю зимнюю версию сделала команда из шести человек за два месяца: два специалиста по нейросетям, три моушн-дизайнера и CG-супервайзер.
● Пайплайн отстроен и проверен в эфире. У канала появился способ сезонно обновлять серию без новой съёмки, а тот же подход можно применить к следующим праздничным и сезонным версиям.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Главный технический вызов - переодеть уже снятого актёра так, чтобы сохранились его внешность, исходное движение и правдоподобные детали в кадре.
● Выбор моделей. Мы сравнили несколько нейросетей. Nano Banana использовали, чтобы создать новые образы героев. Kling - на первых видеотестах. Самый стабильный результат в движении показала Wan 2.2, на ней и строилась основная работа с видео.
● Самый сложный кадр - руки. У героини шахматного мира было платье с длинными расклёшенными манжетами, которые закрывали пальцы. Нейросеть не могла их распознать: при переодевании пальцы «прыгали» и искажались. Команда перебирала генерации, отбирала самые стабильные, а оставшиеся ошибки исправляла вручную на постпродакшне.
● Окружение в 3D. Зимние миры собирали и дорабатывали в Blender и Houdini: снег на шахматных фигурах и шестерёнках, лёд, гирлянды на стенах лабиринта, иней на грибах. ИИ-генерации использовали как референсы, финальное окружение - CG.
● Эфирное качество. Генерации теряли детализацию, цвет и стабильность движения, а ограничение по числу кадров давало рывки и зависания. Поэтому материал увеличивали в разрешении, проверяли покадрово и дорабатывали на композе и цветокоррекции.
Итог дала совместная работа трёх слоёв: ИИ, CG и классического постпродакшна. В ролике с процессом это видно по кадрам «до и после»: исходная съёмка, 3D-сцены и зимний результат.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Как всё началось. Основную серию ID со съёмкой актёров и 3D-мирами делали мы. Через несколько месяцев эфира канал вернулся с пожеланием сделать зимнюю версию, но без пересъёмки. Мы предложили нейросети в связке с ручной работой и сразу начали тесты.
Гипотеза. Можно ли нейросетью изменить образ уже снятого актёра и сохранить его внешность и движение? Классическими средствами это значит делать цифрового двойника и симулировать ткань в каждом кадре. Для сезонной версии шести роликов это слишком долго и дорого.
Первые тесты. На простых сценах переодевание работало хорошо. Но чем сложнее костюм, движение и детали в кадре, тем выше риск искажений.
Как перестроили процесс. Мы отказались от идеи получить готовый кадр одной нейросетью и распределили задачи. ИИ работает там, где нужна вариативность и смена образа. Окружение, сложные детали и финальное качество контролируют CG и постпродакшн.
Работа с каналом. Образы задавал ТВ-3: зимнюю одежду для каждого героя канал выбирал сам, а мы отвечали за то, чтобы она естественно «села» на актёров в движении.
Главный вывод. ИИ не заменяет классический продакшн и сам по себе не гарантирует ни скорости, ни экономии. Его ценность в том, насколько точно он встроен в процесс. Встроенный правильно, он позволяет менять уже снятый материал после съёмки и делать новые версии контента, не теряя контроль над качеством.

Прочая информация о кейсе

Период ротации: с 23.12.25 - 28.02.26

Видео