Сайт бренда «Северная долина»: новый подход производства к построению бренда

Главное о кейсе

После ребрендинга марки «Северная долина» Riverstart создали сайт, который поддерживает новую концепцию.

Он показывает новый дизайн упаковок, помогая узнать продукты на витрине, рассказывает о новых продуктовых линейках и привлекает рецептами.

Сайт отражает новый подход отечественных производителей к построению бренда. Производитель перестает быть просто заводом, вместо этого компания показывает процессы, приглашает на экскурсии, делится рецептами, запускает спортивные и эко инициативы — становится «человечным», приближается к аудитории, формирует доверие и эмоциональную связь.

Как проект изменил жизнь пользователей

При выборе молока люди обращают внимание на вкус и качество продуктов и долго остаются верны одному полюбившемуся производителю. Сайт укрепляет лояльность.

Пользователи:
— Находят ответы на важные вопросы о производстве и контроле качества.
— Идентифицируют любимый бренд в новой упаковке.
— Находят идеи «Что приготовить вкусного и полезного?» в подробных рецептах
— Знают, в каких магазинах можно купить товары бренда.
— Видят в бренде единомышленника по эко и спортивным инициативам.
— Выбирают отечественный бренд, подчеркивают для себя региональное происхождение продукции.

Мы можем оценить поведение пользователей: они вовлечены и в среднем просматривают 2,56 страницы за сеанс, посещают сайт по прямой ссылке (47%) и находят в поиске (42%) по бренду и запросам, связанным с рецептами.

Бизнес-задача и ее решение

Цель нового сайта — поддержать ребрендинг «Северной долины» — ведущей ТМ агрохолдинга.

Задачи:
— Продемонстрировать обновленный дизайн упаковки.
— Рассказать о новых линейках продуктов.
— Передать концепцию «хюгге»

Новый сайт соответствует характеру и философии «Северной долины» после ребрендинга:
1. Демонстрирует новую философию бренда — производство стало ближе к потребителю.
2. Показывает расширяющийся ассортимент — йогурты с наполнителями, новые линейки Lactose Free и Professional Line.
3. Показывает технологичное производство, современный завод.
4. Создает эмоциональную связь через визуал и ассоциации в концепции «хюгге»: домашний очаг, натуральная еда, северная природа, что-то близкое и родное — как будто заходишь домой с холодной улицы.
5. Поддерживает тренд на этнографию, культурную самобытность бренда — с помощью орнаментов, цветов и текстур в дизайне.
6. Создает связь между продуктами бренда и вкусными сбалансированными блюдами, которые легко приготовить дома.

Сайт стал презентацией нового бренда: продуктов, новой упаковки, открытого подхода к диалогу с потребителем.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы начали с анализа старого сайта: формат не соответствовал цели — нужен был презентационный ресурс, а старый выглядел как интернет-магазин с каталогом и параметрами товаров, но без возможности покупки.

Новая структура делает акцент на ассортименте: крупные упаковки, как на витрине, в оформлении та же цветовая система, как у продуктов, а для линеек Lactose Free и Professional Line выделены отдельные разделы.

Дизайн передает идентичность бренда в духе «хюгге» — северной эстетики уюта и наслаждения жизнью. Эффект достигается через орнаменты, природные цвета и визуальные образы: тепло родного дома, на столе льняная скатерть и натуральная домашняя еда в простой посуде, домашние собираются на завтрак, царит ощущение комфорта и уюта — как будто заходишь домой с холодной улицы.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Мы реализовали два важных тренда:

1. Производство становится ближе к людям. Это новый подход брендов: не закрытый завод где-то далеко, а родное отечественное производство, открытое для экскурсий, со своей философией и полезными инициативами в спорте и экологии. Бренд приближается к аудитории, формирует доверие и эмоциональную связь.

2. Потребители проявляют интерес к родному. В основе концепции — культурно-географическая самобытность. Мы подчеркнули северную идентичность бренда через характерные орнаменты и цвета, отсылающие к природе региона. Это усиливает восприятие отечественного происхождения продукции и отвечает тренду на выбор локальных брендов.

Скриншоты