Clarins. Спецпроект Happy Easy Healthy

Главное о кейсе

Результаты кампании:
— более 12 млн. чел — уникальный охват кампании;
— на 13% перевыполнены подписки на рассылку;
— на 21% перевыполнены продажи;
— в среднем на 17-20% увеличилось категорийное знание (Тон/ Глаза/ Губы).

Results:
— over 12kk people — unique coverage of the campaign;
— subscriptions to the newsletter were overfulfilled by 13%;
— sales were overfulfilled by 21%;
— category knowledge (Tone / Eyes / Lips) increased by 17-20%.

Бизнес-задача и ее решение

Задачи:
— Обеспечить яркий запуск новинок Clarins в рамках концепции Happy Easy Healthy;
— Усилить позиционирование бренда как эксперта в декоративной косметике;
— Привлечение качественного трафика в интернет-магазин Clarins;
— Рекрутинг новых покупателей через макияж

Решение: провести digital-кампанию Happy Easy Healthy для поддержки новинок и бестселлеров Clarins в каждой из категорий — тон, губы, глаза. Мы запустили “марафон” Happy Easy Healthy, в рамках которого известные мейкап-блогеры провели обучающие мастер-классы в прямом эфире и сняли туториалы для сайта:
— Ольга Шелест (хэдлайнер и ведущая проекта);
— Елена Крыгина (эксперт в категории «Тон»);
— Виктория Коффка (эксперт в категории «Макияж глаз»);
— Ольга Фокс (эксперт в категории «Макияж губ»);

С помощью контента инфлюенсеры показали, как средства для макияжа Clarins помогут каждой женщине подчеркнуть естественную красоту, пробудить внутреннее сияние и сохранить уверенность в себе в любых обстоятельствах. Аудитория не только узнала секреты мейкапа от профессионалов, но и получила возможность выиграть средства Clarins, чтобы повторять эти макияжи в повседневной жизни.

Для увеличения охвата мы дополнительно задействовали медиа-продвижение и бартерных блогеров (45 человек). Каждый из них рассказал своей аудитории об одной категории средств Clarins (тон, глаза, губы) и о спецпроекте в целом.


Tasks:
— To provide a bright launch of new Clarins products within the Happy Easy Healthy concept;
— To strengthen the brand positioning as an expert in decorative cosmetics;
— Attracting high-quality traffic to the Clarins online store;
— Recruiting new customers through makeup.

The solution is to conduct a digital campaign Happy Easy Healthy for supporting Clarins new products and bestsellers in each of the categories: tone, lips, eyes. We launched the Happy Easy Healthy “marathon”, in which make-up bloggers conducted live workshops and filmed tutorials for the site:
— Olga Shelest (headliner and host of the project);
— Elena Krygina (expert in the category "Tone");
— Victoria Koffka (expert in the category "Eye Makeup");
— Olga Fox (expert in the Lip Makeup category);

Influencers have shown through content how Clarins make-up can help every woman to enhance her natural beauty, awaken her inner glow and maintain her confidence in all circumstances. The audience not only learned the secrets of make-up from pros, but also got the opportunity to win Clarins products to repeat these make-ups in everyday life. For additional coverage, we additionally involved media promotion and barter bloggers (45 people). Each of them told their audience about one category of Clarins products (tone, eyes, lips) and about the special project in general.

Прочая информация о кейсе

В современном обществе к косметике выдвигаются достаточно серьезные требования. Поэтому бьюти-бренды нацеливаются быть вдохновителями и менторами для своей аудитории. Cпецпроект Clarins Happy Easy Healthy стал продолжением одноименной международной концепции бренда:

• Happy — многообразие оттенков и приятных текстур в макияже Clarins, которые дарят радость каждой женщине. Макияж Clarins приносит радость в вашу жизнь;

• Easy — средства макияжа Clarins очень легко и быстро наносятся, не требуя навыков профессионального визажиста. Макияж Clarins упрощает вашу жизнь;

• Healthy — макияж Clarins является продолжением ухода, и в составе каждого средства содержатся ухаживающие растительные экстракты, которые помогают сохранить здоровье и красоту вашей кожи. Макияж Clarins ухаживает за кожей (помогает в вашей жизни).

В рамках нашего спецпроекта Happy Easy Healthy бренд вместе с популярными мейкап-блогерами и Ольгой Шелест запустили бьюти-марафон, чтобы научить российских девушек секретам #заботы #радости и #легкости (Happy Easy Healthy).

Quite serious requirements are put forward for cosmetics in the modern world. Therefore, beauty brands want to be inspirers and mentors for their audience. The special project Clarins Happy Easy Healthy has become a continuation of the international brand concept of the same name:

• Happy — the variety of shades and pleasant textures in Clarins make-up, which bring joy to every woman. Clarins makeup brings joy to your life.

• Easy — Clarins make-up products are very easy and quick to apply without requiring the skills of a professional makeup artist. Clarins makeup makes your life easier.

• Healthy — Clarins make-up is an extension of your skincare routine, and each product contains nurturing botanical extracts to help maintain the health and beauty of your skin. Clarins make-up cares for your skin (helps in your life).

Clarins together with popular make-up bloggers and Olga Shelest launched a beauty-marathon to teach Russian girls the secrets of #Happy #Easy #Healthy.

Скриншоты