Серия спецпроектов с инфлюенсерами для Midea

Главное о кейсе

Мы реализовали 3 интеграции бренда к релевантным блогерам, предлагая развлекательный и полезный контент:

1. СТРИМ MIDEA + ALIEXPRESS
Стрим на площадке ALIEXPRESS от звездной ведущей Ники Вайпер, которая делилась лайфхаки для безупречной кухни и провела викторину с розыгрышем бытовой техники Midea для самых «homie»
Результаты:
— более 1,03 млн просмотров стрима
— более 5,5K кликов на товары Midea в приложении

2. BLOGGERS PLACEMENT
Во время карантина многие блогеры снизили цены на размещение, поэтому мы отобрали пул из релевантных лидеров мнений по сниженным ценам. Так в результате мы достигли охвата в среднем на 30% дешевле, а прогноз по охвату обогнали на 10%. В итоге охват всех публикаций составил более 720 тысяч человек (подробнее в презентации кейса).

3. В ГОСТИ К БЛОГЕРАМ
На самоизоляции мы особенно соскучились по походам в гости. Но лайвы в Instagram вернули это возможность.

Мы выбрали двух блогеров, чей домашний быт создан с помощью техники Midea, а они провели совместный лайф на тему «Философия домашнего комфорта» и пригласили аудиторию зайти в гости. Анна Родионова (339K подписчиков) и Сергей Леонов (71K), популярные coocking-блогеры, показывали самые уютные уголки своего дома, а также любимую технику Midea, которая этот уют создает. Результат: охват спецпроекта более 253,6K

We have implemented 3 brand integrations to relevant bloggers, offering entertaining and useful content:

1. STREAM MIDEA + ALIEXPRESS
Stream on ALIEXPRESS from celebrity presenter Nicky Viper, who shared life hacks for impeccable cuisine and held a quiz with a drawing of Midea household appliances for the most «homie» people.
Results:
— over 1.03 million views
— over 5.5K clicks on Midea products in the app

2. BLOGGERS PLACEMENT
Many bloggers lowered their placement prices during the quarantine, so we selected a pool of relevant influencers at reduced prices. As a result, we achieved coverage on 30% cheaper, and outstripped the forecast for coverage by 10%. The coverage of all publications amounted to more than 720 thousand people (for more details, see the case presentation).

3. VISITING BLOGGERS
We especially missed missed the visits of guests on lockdown. But Instagram Lives brought this opportunity back.

We chose two bloggers, whose home life was created using the Midea technique, and they held a joint life on the topic «Philosophy of Home Comfort» and invited the audience to visit. Anna Rodionova (339K subscribers) and Sergey Leonov (71K), popular coocking bloggers, showed the coziest corners of their home, as well as the favorite Midea technique that creates this coziness. Result: coverage of the special project over 253.6K.

Бизнес-задача и ее решение

В эпоху карантина люди приходили в digital развлечься и искали контент, который поможет отвлечься от сложной ситуации вокруг. Одновременно с этим множество людей поставило в приоритет создание домашнего уюта и налаживание быта.
Для Midea дом - самая важная ценность, о которой мы помогаем заботиться каждый день. Таким образом lockdown стал возможностью для бренда наладить более глубокие отношения с потребителями, являясь надежным источником полезной и развлекательной информации и контента. Мы зашли с актуальной в пандемию повесткой - ФИЛОСОФИЕЙ ДОМАШНЕГО КОМФОРТА.

In the era of quarantine, people wanted to have fun in digital and free their minds from difficult situations. So they started looking for content that they could enjoy in the comfort of their home.

Home is the most important value for us. Midea takes care of our homes day in and day out.
So lockdown became an opportunity for the brand to deeper relationships with consumers.

Прочая информация о кейсе

3 special projects with brand integrations to bloggers content, offering entertaining and useful content.
3 different communities and platforms for image and product integrations of Midea products.

Скриншоты