Запуск снек-оливок Bonduelle в digital

Главное о кейсе

По итогам рекламной кампании были проведены бренд- и сейлз- лифты на сегменты покупателей Оливок.

В результате:
— более 20 версий ролика для медийного размещения;
— более 6,7 млн просмотров основного ролика на YouTube;
суммарный охват РК: 30 млн пользователей;
— по данным бренд лифта Youtube намерение купить бренд увеличилось на +5,9%;
— торговая сеть X5 зафиксировала увеличение присутствия бренда на 3% и рост среднего чека в 1,91 раз. Причем разница в покупательской активности тех, кто видел рекламные материалы и не видел, составила 15,34%.

Following the results of the campaign, we ran brand- and sales-lifts for the segments of Olives buyers.

Results:
- over 6.7 million views of the main video on YouTube;
total coverage of the Republic of Kazakhstan: 30 million users;
- according to the elevator brand Youtube, the intention to buy the brand increased by + 5.9%;
- the X5 retail chain recorded an increase in brand presence by 3% and an increase in the average check by 1.91 times. Moreover, the difference in the purchasing activity of those who saw advertising materials and did not see it amounted to 15.34%

Бизнес-задача и ее решение

Задача: запустить охватную медийную кампанию для снэк-оливок — нового революционного продукта от Bonduelle (вкусный, удобный, полезный). Создать разные версии роликов под разные продуктовые бенефиты с обязательным упоминанием партнера - сети «Пятерочка».

Инсайт: за время карантина мы так привыкли к перекусам, что сейчас практически невозможно избавиться от этого. В моем ритме жизни перекусов не избежать, так пусть они хотя бы будут полезными.

Решение: ЛАБОРАТОРИЯ ПОЛЕЗНЫХ СНЕКОВ BONDUELLE

Мы создали анимационные ролики для снек-оливок, где показали процесс производства инновационного снэка через имитацию лаборатории. Здесь производятся идеальные снэки. А также раскрывают обещания бренда о вкусе и удобстве продукта. C помощью ассоциативной динамики кампания получилась яркая, милая и с долей юмора.

Далее мы адаптировали ролик в более 20 монтажных версий и запустили OLV, баннерную и таргетированную рекламу на различные трайбы аудитории, в том числе на покупателей Оливок в магазинах сети X5 Retail Group. Одновременно с этим мы запустили кампанию с TikTok-блогерами, интегрировав продукт в контент.

Challenge:
to launch a reach media campaign for snack olives - a revolutionary new product from Bonduelle (tasty, convenient, healthy).
Insight:
during the lockdown we got so used to snacks that now it is almost impossible to get rid of it. In my rhythm of life, snacks cannot be avoided, so let them at least be useful.

Solution: HEALTHY SNACK LABORATORY BY BONDUELLE

We have created animation videos for snack olives, where we showed the production process of an innovative snack through a laboratory simulation. The perfect snacks are produced here, revealing the brand's promises of taste and convenience. With the help of associative dynamics, the campaign turned out to be bright, sweet and humorous.

Then we adapted the video in more than 20 editing versions and launched OLV, banner and targeted advertising to various tribe audiences, including Olives buyers in X5 Retail Group stores. At the same time, we launched a campaign with TikTok bloggers, integrating the product into the content.

Прочая информация о кейсе

Видеоролик, медийная и TikTok-кампания для запуска снек-оливок Bonduelle в digital.
Video- and TikTok-campaign to launch Bonduelle snack olives in digital.

Скриншоты

Видео