Вывод на рынок продукта Sennheiser Ambeo Smart Headset

Главное о кейсе

Итоговые показатели:
- 200 участников
- 236 публикаций участников по хэштегу #ЗвуквГлавнойРоли
- охват – 15 408 590
- лайки/комментарии/репосты – 219 836

UGC - более 200 видеоработ, отражающих технологию ASH и знакомящих аудиторию с продуктом

Бизнес-задача и ее решение

В эпоху «скоростного» контента все сложнее создать что-то уникальное и выделиться среди потока информации.

Компания Sennheiser выпустила компактную гарнитуру Ambeo Smart Headset, позволяющую записывать звук в формате 3D.
Она сохраняет объемный и реалистичный звук до мельчайших подробностей. Появилась возможность быть не только увиденным, но и услышанным.

Перед нами стояла задача вывода этого продукта на рынок. Но как рассказать об уникальной технологии, не дав испытать ее на деле? Мы пригласили множество креативных людей из разных сфер к участию в конкурсе #ЗвуквГлавнойРоли, в рамках которого им требовалось переосмыслить роль звука в своем творчестве с помощью Ambeo Smart Headset

В течение трех месяцев представители разных творческих профессий (художники, фотографы, музыканты, спорсмены, блогеры и тд) в формате конкурса не только тестировали технологию трехмерной записи звука, но и боролись за ценные призы от компании Sennheiser.

Первым участникам удалось записать настолько интересные и захватывающие видео с использованием технологии Ambeo, что к концу этапа мы получили шквал заявок на участие в последующих этапах.
Конкурс был поддержан известными блогерами и артистами.
По завершению третьего этапа проекта мы получили более 200 уникальный видеоработ с объемным звуком, записанным на Ambeo.

Прочая информация о кейсе

In times of "high-speed" content it is getting hard to create something unique and to stand out from the endless flow of information.
Sennheiser company has released a pocket-sized headset Ambeo Smart Headset that allows you to record audio in 3D.
It keeps the more voluminous and realistic sound down to the smallest detail. It provides an opportunity to not only being seen but also to being heard.

But is it possible to explain this unique technolology without providing people with experience of using it?
We had invited a lot of creative people from different professional areas to take part in a contest entitled #SoundInTheLeadingRole which encouraged them to rethink the role of sound in their creative activities with help of Ambeo Smart Headset.

Within three months representatives from a variety of creative professions (artists, photographers, musicians, athlets, blogers) were not only testing the technology of recording sound in 3D, but were also competing for valuable prizes awarded by Sennheiser.

Videos recorded by the first contestants using the Amebo technology were so fascinsting and entertaining that by the end of the stage we received a flurry of applications for the next stages.
The contest was supported by famous bloggers and actors.
At the end of the third stage we received more than 200 unique surround sound videos recorded with Ambeo.

Totals:
— 200 participants
— 236 publications with the hashtag #SoundInTheLeadRole
— Reach - 15 408 590
— Number of likes/comments/shares – 219 836

Видео

Комментарий заказчика

Запуская на российском рынке такой новый и особенный продукт как гарнитура Ambeo Smart Headset, мы отдавали себе отчет в том, что в отличие от 3D технологии, применяемой в видео-контенте, 3D технология в звуке - "вещь" более тонкая и сложная. Звук вообще считается одним из самых сложных физических явлений, с которыми мы сталкиваемся.
Поэтому единственно правильным решением мы сочли предложение от нашего партнёрского агентства RUCOM - запустить творческий конкурс "Звук в главной роли", в рамках которого участники смогут создавать собственный видео-контент с уникальным, реалистичным 3D звуком от Sennheiser.
Именно благодаря тестированию гарнитуры непосредственно в работе участники смогли почувствовать и оценить преимущества технологии AMBEO. В итоге - мы получили огромное количество вдохновляющих и трогательных видео, в которых звук действительно сыграл главную роль.

Мы благодарны агентству RUCOM за яркую реализацию проекта и успешное выведение на рынок продукта Ambeo Smart Headset. Креативный и оригинальный концепт был эффективно воплощен в жизнь командой профессионалов RUCOM, в результате мы получили контент, который мы сможем использовать в дальнейшем для продвижения продукта и бренда в целом.

Что особенно важно, коллеги из RUCOM ориентированы на достижение KPI и реагируют на тенденции digital-рынка.
Участникам проекта был предоставлен космический простор для экспериментов.
И результат просто поражает, меняя представление о том, что возможно. Достаточно один раз посмотреть видео, отснятое с ASH, чтобы никогда больше не забыть этот уникальный аудио-эффект. И захотеть приобрести продукт.

Проект показал, что гарнитура Ambeo Smart Headset для записи бинаурального звука будет полезна блоггерам, звукорежиcсерам, создателям игр и контента – всем, кто так или иначе создает профессиональный звук и видео.
Но не стоит забывать и о простых обывателях - для них ASH тоже будет интересен. Ведь помимо записи роликов на айфон, в которые погружаешься с головой благодаря 3D-звуку, Sennheiser звучат шикарно. В результате мы получаем не узкоспециализированные наушники, а отличные музыкальные, с уникальными характеристиками!