Креативная кампания "Голос города"

Главное о кейсе

Группа компаний «Инсити» любит города, в которых строит, и каждым объектом старается показать эту любовь. Для того чтобы ещё сильнее подчеркнуть свои чувства, компания провела глобальный ребрендинг. Чтобы рассказать об этом событии, девелопер впервые решился на публичное признание в любви к городу и его жителям в рамках масштабной активации: Краснодар заполонили баннеры с признаниями в любви к городу. Каждое сообщение строилось вокруг известных мест: парков, улиц и даже целых микрорайонов. На каждом баннере был указан qr-код, который вел на специальный лендинг. На этом сайте любой краснодарец мог признаться в ответной любви к городу с помощью голосового сообщения. Затем при помощи искусственного интеллекта мы объединили все эти голоса в один, чтобы получить уникальный голос города, который подарили ему сами краснодарцы.

Как проект изменил жизнь пользователей

Жители Краснодара из пассивных наблюдателей стали соавторами уникального подарка городу. Они смогли публично выразить свою любовь к родным местам и буквально «вложить свой голос» в общий символ единства. Это создало ощущение причастности к большому городскому событию и усилило эмоциональную связь с малой родиной.

Бизнес-задача и ее решение

Цели и задачи:
Основной целью было рассказать о глобальном ребрендинге «Инсити Девелопмент» и подчеркнуть её любовь к городу и его жителям. Кампания направлена на формирование эмоциональной связи с аудиторией, повышение узнаваемости обновлённого бренда и укрепление его позиции как компании, которая заботится о развитии городской среды.

Итоги:
Media Reach >1 500 000
PR Value >2 200 000 р.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Чтобы рассказать о ребрендинге «Инсити Девелопмент» за две недели до дня рождения Краснодара, по всему городу появились баннеры с признанием в любви краснодарцам от имени города.
На каждом баннере был указан qr-код, который вел на специальный лендинг. На этом сайте любой краснодарец мог признаться в ответной любви к городу с помощью голосового сообщения. Затем при помощи искусственного интеллекта мы объединили все эти голоса в один, чтобы получить уникальный голос города, который подарили ему сами краснодарцы. Полученный голос, а также инструменты для его генерации мы презентовали администрации города в день рождения Краснодара.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Интересных сюжетов в процессе создания проекта, взаимодействия с клиентом и тестирования на пользователях не происходило)

Скриншоты

Видео