«Битва стартапов»: федеральное edutainment-шоу, вдохновляющее молодёжь запускать собственный бизнес

Главное о кейсе

«Битва стартапов» — федеральное edutainment-шоу, созданное в коллаборации Сбера, СТС и GigaChat, чтобы сделать тему стартапов понятной и привлекательной для школьников, студентов и молодой аудитории по всей России. Это самостоятельный видеопроект с полноценной драматургией: участники в реальном времени превращали свои идеи в работающие прототипы и защищали их перед экспертами.

Сбер выступил партнёром развития и показал, что запуск собственного дела — это доступный путь, а не привилегия избранных.
GigaChat использовался как инструмент для ускорения работы команд: от генерации идей до подготовки питчей. Такая связка технологий, телевидения и образования сделала формат новым для российского рынка.
Проект получил широкое медиапокрытие: трансляция на СТС, digital-распространение, поддержка в соцсетях и каналами партнёров. Шоу сформировало устойчивый зрительский интерес: молодая аудитория увидела реальные истории запуска проектов, а бренд получил рост ключевых показателей.

ЦА: 1) молодые люди 14–35 лет по всей России — школьники, студенты и начинающие исследователи, которые интересуются технологиями, образованием и возможностями самореализации; 2) дополнительным сегментом стали родители, для которых участие детей в образовательном и предпринимательском проекте важно как показатель серьёзного и перспективного направления развития.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект показал, что зайти в стартап реально даже молодым специалистам. Зрители увидели рабочие процессы «изнутри», а не по абстрактным лекциям. Это придало уверенности тем, кто долго сомневался, и сформировало понимание, что Сбер и его технологические сервисы поддерживают их на первых шагах предпринимательства. Проект также оказался полезен для родителей, которые принимают решение о будущем ребёнка.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: повысить узнаваемость Сбера в сфере образования и инноваций, укрепить позиционирование бренда как инфраструктурного партнёра для стартапов и вовлечь молодёжь в предпринимательскую повестку.

Решение: создание федерального видеопроекта с собственным форматом и сюжетной конструкцией. Шоу объединило развлекательный и обучающий контент, что позволило бренду показать свою экспертизу через увлекательный формат и истории реальных участников. Инструменты GigaChat и роль Сбера вписаны в проект как помощники в решении задач.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
Цель: ≥150 млн касаний → результат: 373 млн касаний.
Цель: ≥50 млн просмотров → результат: 60 млн просмотров.
Цель: рост узнаваемости образовательных продуктов Сбера на +20% → результат: +24%.
Цель: укрепить восприятие Сбера как партнёра для стартапов (+15%) → результат: +19%.
Цель: повысить желание запускать бизнес (+15%) → результат: +21%.

– Awareness: рост узнаваемости образовательных продуктов на +24%.
– Consideration: +19% к восприятию Сбера как надёжного партнёра стартапов.
– Motive / Intention: +21% к желанию аудитории запускать собственный бизнес.

– Касания: 373 млн (против цели 150 млн).
– Просмотры: 60 млн (против цели 50 млн).
– Digital-инструменты обеспечили охват и вовлечённость выше плановых значений.

ИТОГ
Кампания показала, что партнёрский проект в формате федерального ТВ-шоу с digital-поддержкой может быть мощным инструментом продвижения образовательных инициатив. «Битва стартапов» стала успешным примером интеграции бренда в популярный контент и доказала эффективность выбранной коммуникационной стратегии.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Формат разработан как смешение реалити, образовательного шоу и питч-баттла. Отдельным решением стало органичное внедрение GigaChat: его показывали как реальный инструмент, а не product placement. Технически проект комбинировал ТВ-производство с digital, чтобы сделать сложные процессы стартапа понятными широкому зрителю.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт: в России стартап-культура до сих пор воспринимается как нишевая история для опытных предпринимателей, а не как сфера возможностей для молодых людей.

Гипотеза: если показать стартап-путь реальных ребят в живом формате шоу, это вдохновит молодых специалистов заходить в стартапы и улучшит восприятие бренда как партнёра для мира инноваций.

Процесс: вместе со СберБизнесом, СТС и командой продакшена был создан формат, объединяющий real-time работу участников, менторскую поддержку, использование GigaChat и драматургию шоу.

Скриншоты

Видео