Ценовыжимательный завод

Главное о кейсе

Шоу-распродажа “Ценовыжимательный завод” Мегамаркета с блогерами на “Пятнице!” преодолело падение интереса к Черной пятнице и усилило позиции бренда на рынке. Целями и задачами проекта были возродить интерес к Черной пятнице, повысить привлекательность Мегамаркета и достичь больших охватов. Интерактивный формат с участием звезд привлек 30.8 млн зрителей (ТВ+Digital), 410 тыс. пользователей зарегистрировались на лендинге. Результаты превзошли все ожидания: оборот вырос в 8 раз, количество заказов — в 3 раза, средний чек — до 11 488 руб. (рост в 2.6 раза). 24 ноября зафиксировано 87 тыс. заказов. Проект доказал эффективность интерактивных шоу с блогерами для привлечения покупателей и увеличения продаж, укрепив имидж Мегамаркета.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект “Ценовыжимательный завод” превратил обыденный шопинг в увлекательное развлечение. Пользователи не просто покупали товары со скидками, а участвовали в интерактивном шоу, влияли на размер скидок через игры и голосования, получали рекомендации от любимых блогеров и чувствовали себя частью большого события. Шопинг стал более увлекательным, выгодным и запоминающимся, а Черная пятница — долгожданным праздником.

Бизнес-задача и ее решение

Задача проекта – противостоять падению интереса к Черной пятнице и конкуренции, привлечь новых покупателей и увеличить продажи. В результате оборот Мегамаркета вырос в 8 раз, количество заказов – втрое, средний чек увеличился в 2.6 раза. Проект значительно повысил узнаваемость бренда и лояльность аудитории, превратив Мегамаркет в ключевого игрока на рынке онлайн-распродаж.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Уникальность проекта заключалась в сочетании ТВ-шоу на “Пятнице!” с интерактивным лендингом, где зрители влияли на происходящее в эфире, создавая эффект присутствия. Геймификация процесса покупки через мини-игру “Выжми выгоду” и другие механики превратила шопинг в увлекательную игру. Блогеры стали не просто рекламными лицами, а активными участниками шоу, добывающими скидки для зрителей. Это инновационное сочетание развлечения, интерактива и прямой продажи товаров стало ключевым фактором успеха проекта.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Одним из ключевых инсайтов проекта стало понимание, что пользователи устали от стандартных распродаж и нуждаются в новых эмоциях. Клиент хотел нестандартного подхода, и совместными усилиями родилась идея интерактивного шоу с блогерами. Выбор блогеров стал отдельным сюжетом: нужны были звезды, релевантные разным сегментам аудитории Мегамаркета. В итоге собрали команду из Иды Галич, Юлии Гаврилиной, Карины Нигай, Яна Топлеса, Галины Боб и Владимира Селиванова. Тестирование на пользователях показало, что геймификация работает отлично: мини-игра “Выжми выгоду” зацепила аудиторию. В процессе создания возникла идея дать зрителям возможность влиять на сюжет шоу в прямом эфире. Это усилило вовлеченность и положительно сказалось на результатах. Путь создания проекта – от инсайта к интерактивному шоу – доказал, что инновации и ориентация на пользователя приносят успех.

Скриншоты

Видео