Как СберБизнес поздравил фрилансеров

Главное о кейсе

Многим для того, чтобы решиться на старт своего дела, нужен лишь знак. Ко Дню Фрилансера мы запустили интегрированный проект в офлайн и диджитал. С художницей Настей Штарк СберБизнес создал арты с фразами о свободе выбора и любви к своему делу. Они напоминали ЦА, почему стоит быть самозанятым и заниматься тем, что действительно близко.
Арты появились в офлайне и стали проводником аудитории в хаб проекта, где при помощи геймификации и полезных материалов, мы мотивировали аудиторию стать самозанятыми.
Арты появились в местах обитания фрилансеров — в кофейнях Mates и Щегол и в креативных кластерах Хлебозавод и Брусницын на постерах и стикерах. Название и пароли от WiFi в кофейнях поменялись на "SamozanyatostVSbere". QR-коды на постерах и стикерах вели на хаб проекта на сайте Сбера с геймификацией и полезными материалами. Контент лендинга давал много полезной информации о фрилансе, мотивировал людей оформить самозанятость и начать получать доход от любимого дела.
Для анонса мы подключили охватных блогеров и ТГ-каналы. Под их постами превалировали положительные реакции, что показывало, что аудитория тепло приняла проект, а другие ТГ- каналы самостоятельно подхватили новость о проекте и таким образом мы получили дополнительный охват.
Просмотры публикаций составили более 3,320 млн, переходы по ссылкам — более 2000, визиты лендинга — 10 000. Мы получили 340 органических упоминаний и дополнительный 1,8 миллиона охвата. Регистраций в сервисе "Свое дело" по итогам кампании — более 4600. Проходимость всех точек контакта составила более 760 тысяч, а показы на диджитал-экранах 35 тысяч.

Как проект изменил жизнь пользователей

В результате проекта “Как СберБизнес поздравил фрилансеров” нам удалось по-настоящему заметно интегрироваться в инфоповод и стимулировать аудиторию начать свое дело, оформив самозанятость в СберБанк Онлайн — количество регистраций в сервисе по итогам кампании превысило 4600.

Бизнес-задача и ее решение

Цели и задачи:
-Подготовить интегрированный проект, приуроченный ко Дню Фрилансера
-Рассказать аудитории о преимуществах открытия самозанятости в сервисе “Самозанятость в СберБанк Онлайн”
-Регистрации новых пользователей в сервисе “Самозанятость в СберБанк Онлайн”
Решение: Сделать нестандартный спецпроект, мотивирующий аудиторию начать зарабатывать со своего дела с дружелюбным ToV и нативно раскрывающий преимущества ведения самозанятости в СберБанк Онлайн.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В процессе создания визуальных материалов для проекта (а именно, артов) художница решила использовать искусственный интеллект, превратив проект в определенную коллаборацию между СберБизнесом и нейросетью Сбера Kandinsky.

Скриншоты