Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»

Главное о кейсе

В рамках проекта перед нами стояли задачи по привлечению студентов к участию в стажировках и образовательных программах Сбера.
Чтобы привлечь молодых и талантливых специалистов на стажировку, мы реализовали специальный проект, который позволил нам взглянуть на существующие навыки студентов и переформулировать их в профессиональные умения. Мы создали веб-сайт, на котором студенты могли указать свои умения, затем эта информация была переведена в формат профессиональных навыков и было подготовлено сопроводительное письмо для прохождения стажировки в Sberseasons. Проект также включал в себя фотосессию студентов, которая показала, как "скрытые" таланты могут быть применены в жизни.
С помощью этой кампании нам удалось добиться увеличения на 3,8 п.п. среди целевой аудитории, увеличения на 2,9 п.п. среди всей исследовательской аудитории, увеличения на 5,5 п.п. среди молодых специалистов из наиболее востребованных университетов, а также превысить KPI по количеству заявок на стажировки на 381%.

Как проект изменил жизнь пользователей

В ненавязчивой игровой форме мы помогли открыть в студентах таланты, полезные для карьеры, о которых они могли не догадываться, и дали шанс показать себя на стажировке в Сбере. Так мы показали студентам, что навыки, которые используются в обучении можно трансформировать в профессиональные навыки и можно преподносить их как свое преимущество при подаче заявки на стажировку.

Бизнес-задача и ее решение

- Стимулировать целевую аудиторию заходить на лендинг спецпроекта и подписываться на рассылку sbergraduate
- Мотивировать к заполнению короткой формы регистрации на стажировку Sberseasons
- Формировать и транслировать преимуществ Сбера, как первого работодателя
- Формировать представление о Сбере как о технологической компании у молодежи

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы опросили учащихся вузов, составили список популярных студенческих талантов.
Для проекта был разработан сайт, на котором мы разместили полученный список талантов. На сайте была реализована возможность трансформировали свои таланты и умения в профессиональные навыки и получить автоматически сгенерированное сопроводительное письмо, которое можно отправить при отклике на вакансию.
Для анонса мы провели рекламную фотосессию со студентами и показали, как применять “скрытые таланты” в жизни. Кадры с фотосессии использовали в рекламных макетах.
Для анонса проекта использовали посевы в группах ВК, размещение в ТГ каналах образовательной и познавательной категории, размещение у блогеров тг каналах, а также перфоманс инструменты.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Инсайт, на котором мы основывались при производстве кампании: «Я хочу начать карьеру в технологичной компании, хочу получать актуальные знания и навыки, которые помогут мне укрепиться в компании и остаться на постоянную позицию. Но у меня нет опыта работы, и я сомневаюсь, что моих знаний и умений хватает для стажировки в крупной компании.»

Скриншоты