MediaMix

Главное о кейсе

MediaMix — собственная цифровая медиа-платформа агентства «СберМаркетинг», выстроенная по принципу стримингового сервиса: сезонная структура выпусков, повторяемые форматы, устойчивый визуальный стиль и единый голос бренда. Через видеоподкаст и первое в России ток-шоу о маркетинге на YouTube, поддержку в Telegram, вертикальные форматы в VK и других соцсетях, а также сайт-архив и HR-сериал платформа формирует узнаваемость и лояльность, переводя разовые контакты в регулярный диалог.В условиях трансформации рекламного рынка и дефицита доверия к новым агентствам MediaMix стал для «СберМаркетинга» точкой входа в бренд и устойчивым репутационным активом: за 2024 год суммарные просмотры превысили 9 млн, средний просмотр выпуска достиг 70 000, а аудитория выросла до 28 000+ подписчиков при отсутствии классического медийного бюджета. Платформа объединила более 200 гостей и 130+ брендов, усилила HR-бренд и обеспечила кратный рост inbound-заявок и откликов на вакансии, превратив контент в полноценный бизнес-инструмент.

Как проект изменил жизнь пользователей

Для профессиональной аудитории маркетинг-директоров, бренд- и digital-руководителей MediaMix стал привычной точкой входа в отраслевую повестку: регулярные выпуски и повторяемые форматы позволяют быстро ориентироваться в трендах, кейсах и практиках рынка без лишнего шума. Гости-эксперты из числа клиентов и сотрудников «СберМаркетинга» делятся реальными решениями и ошибками, благодаря чему зрители получают прикладимые инсайты и новые идеи для собственных проектов. Для молодых специалистов и студентов MediaMix стал прозрачным окном в индустрию: через HR-сюжеты и региональные выпуски они видят, как устроена работа агентства изнутри, какие компетенции востребованы и как выстраивается карьерная траектория. В результате аудитория получает не просто контент, а живое профессиональное сообщество, в котором легче принимать решения о выборе партнёров, работодателя и стратегии развития бренда.

Бизнес-задача и ее решение

Исходная бизнес-задача заключалась в том, чтобы превратить «СберМаркетинг» из внутреннего сервисного ресурса экосистемы «Сбера» в самостоятельного и узнаваемого игрока рекламного рынка России, способного привлекать клиентов и талантов за счёт собственной экспертизы. Агентство выходило на рынок в момент, когда традиционные форматы коммуникации — пресс-релизы, разовые PR-активации, выступления и коллаборации с инфлюенсерами — перестали давать устойчивый эффект и доверие со стороны профессиональной аудитории. Решением стала системная контентная инфраструктура MediaMix: стриминговая платформа с регулярными сезонами, видеоподкастами, ток-шоу, Telegram- и VK-каналами, вертикальными форматами и сайт-архивом, работающими как единая воронка взаимодействия. Так «СберМаркетинг» получил свой медийный голос, устойчивое присутствие в отраслевом поле и безопасную точку входа в диалог с существующими и потенциальными клиентами, что привело к х2,5 росту inbound-заявок и х1,7 росту откликов на вакансии.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

MediaMix построен как модульная медийная система, в которой каждый формат выполняет свою функцию: YouTube-выпуски и ток-шоу задают нарратив, Telegram поддерживает ритм общения, вертикальные видео обеспечивают быстрый охват.
Проект реализован силами in-house команды. Тональность — неформальная, но профессиональная: сложные маркетинговые темы подаются через живой диалог, персональные истории и культурные наблюдения, что значительно повышает время просмотра и возвращаемость аудиторий.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой инсайт: доверие в B2B-коммуникациях строится не на разовых кампаниях, а на устойчивом голосе бренда, узнаваемом ритме и умении совмещать экспертность с человеческим измерением. Профессиональная аудитория устала от формальных кейсов и шаблонных пресс-релизов, ей нужен честный разговор о реальных задачах и ограничениях, в котором агентство не боится показывать внутреннюю кухню.

Скриншоты

Видео