Новый год. Волшебники среди нас.

Главное о кейсе

В то время, пока конкуренты и остальные рекламодатели создают новогоднюю коммуникацию для потребителей, призывая покупать больше и дешевле, используя при этом шаблонные образы нового года, не привлекающие уже внимание аудитории, Сбер решил сделать не рекламу, но настоящий короткометражный фильм – для людей.
Мы решили создать длинный (по меркам рекламного блока – 60 секунд) ролик не вокруг инсайта потребителя, но про человеческие и глубинные эмоциональные потребности человека – встретить новый год вместе. В основе этой эмоциональной истории мы использовали все классические драматические и съемочные приемы, свойственные для создания настоящего фильма.

Как проект изменил жизнь пользователей

Новый год является самым ожидаемым праздником для россиян*, когда можно передохнуть от стрессовых будней, перезагрузиться и отдохнуть в кругу семьи. Также по мнению россиян, праздник все еще остается сугубо семейным и отмечать его стремятся со своими близкими*.
Поэтому центром своей истории мы выбрали объединение семьи на Новый год, которое, к сожалению, не всегда возможно именно в этоу ночь, что омрачает праздник.
Но Сбер призывает верить, что в Новый год возможно любое чудо, когда любимые персонажи могут ожить и осуществить самое заветное желание всех людей – быть вместе со своей семьей в этот праздник.

В результате мы создали красивое видео, которое останавливало на себе внимание в обычном рекламном блоке и заставляло зрителей переживать и радоваться за судьбы героев.
Настоящим показателем вовлечения зрителей в сюжет стали письма в Сбер, с вопросами и переживаниями, почему Снеговик в конце умирает?


*Исследование SuperJob, декабрь 2024

Бизнес-задача и ее решение

Большой целью СберБанка является построение человечного бренда, ориентированного на важные жизненные потребности и цели людей. Особенно в канун новогодних праздников хотелось донести важность человеческой заботы, показав преимущества бренда Сбера среди крупных экосистем страны.
Мы хотели вернуть людям ощущение праздника, создав интересную увлекательную историю про настоящие эмоции людей в этот новогодний период и органично показать роль бренда в создании этого настроения, усиливая любовь к бренду.
Также, стратегически бренд Сбера нацелен на усиление своих позиций на рынке, как технологического лидера, поэтому важным было продвижение технологичных решений и продуктов от бренда вместе с технически совершенной картинкой видео.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы взяли простую историю и усилили ее техническими и креативными средствами выражения.
Сильное желание ребенка увидеть бабушку и дедушку не в видео-чате, а лично, запустило настоящее новогоднее чудо, оживив СберКота, который вместе со Снеговиком, сделанным бабушкой и дедушкой, преодолевают трудности, чтобы объединить семью на праздник. Также как в «большом кино» не все герои дойдут до финал целыми и невредимыми.

Чтобы эту историю было интересно смотреть мы использовали различные приемы.
Применили особый подход к худ.посту и графике, чтобы в летний период созадть эффект зимы. И в отличие от других сделали это на натуре, а не в павильоне
Использовали полный пакет всех производственных возможностей - микс 3D графики, аниматронику (создание персонажей снеговика и кота), и съемку. В результате СберКот обрел человеческую мимику, а искусственный Снеговик приобрел настоящую «снежную» текстуру.

Скриншоты

Видео