“Пиксель Баттл”. Как зрители создали полотно из пикселей

Главное о кейсе

При помощи геймификации мы решили познакомить молодую аудиторию геймеров с возможностями GigaChat и запустили масштабный спецпроект со стримерами на Twitch. Пользователи выполняли задания, а за успешное выполнение получали пиксели, которые выстраивались в единое изображение. Цели кампании – максимальная лидогенерация, разработка вау-юзкейса, чтобы вдохновить молодую активную ЦА перейти и попробовать продукт. По итогу мы смогли привлечь внимание аудитории с достаточно низким для игровой индустрии САС - 595 рублей. При KPI в 25% переходов в приложение, мы получили 44.75%. Таким образом, половина зрителей стрима смогла опробовать продукт, оценить его возможности и не просто прийти за одним касанием, а активно создать пиксели: всего 4 321 302 пикселей, едва не снесших бота в Телеграм.

Как проект изменил жизнь пользователей

Большая часть молодой аудитории до сих пор не осознает, каким образом GigaChat может существенно облегчить их повседневную жизнь, как легко нейросеть генерирует и может помочь как в игровых активностях, так и учебе/работе. Пользователи сталкивались с трудностями с формулированием промптов и негативными отзывами в соцсетях о работе нейросетей в целом. В результате мы показали пользователям, как легко генерируются картинки, какой широкий диапазон у нейросети, подтолкнули аудиторию к изучению нашего продукта и сняли барьеры в использовании. Уникальный контент, выделился на фоне других рекламных компаний и помог привлечь внимание как новых пользователей, так и тех, кто уже знаком с нейросетью, но ищет новые способы взаимодействия с ней.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей основной задачей была максимальная лидогенерация. Нужно было разработать вау-юзкейс, чтобы вдохновить молодую активную ЦА перейти и попробовать продукт. Наш KPI – новые пользователи.

В ходе реализации проекта мы смогли привлечь внимание аудитории с достаточно низким для игровой индустрии САС - 595 рублей. При KPI в 25% переходов в приложение, мы получили 44.75%. Таким образом, половина зрителей стрима смогла опробовать продукт и оценить его возможности. Причем, каждый не просто приходил за одним касанием, а активно создавал пиксели: всего участниками было задействовано 4 321 302 пикселей, количество, едва не снесшее нашего бота в Телеграм.
Мы также нашли уникальное применение технологии нейросети в игровой индустрии: не просто показывали сгенерированные картинки или текст, а создали приложение, помогающее зрителям создавать единую картину с командой. Эта идея «зажгла» любителей онлайн игр, что и помогло нам привлечь настолько большой процент аудитории. Наши конкуренты также используют Twitch как платформу для продвижения, но «имитацию» командной игры мы внедрили первыми, что стало настоящим прорывом.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы разработали уникальный интерактивный бот внутри Telegram, который позволял пользователям взаимодействовать с GigaChat для выполнения различных игровых заданий. За успешное выполнение этих заданий пользователи получали пиксели, которые использовались для создания единого изображения. Соревнование было более захватывающим и интерактивным, благодаря специальному виджету, который транслировался на стримах у популярных стримеров на платформе Twitch. Этот виджет позволял зрителям в реальном времени видеть прогресс команды стримера и их вклад в создание общего изображения. Таким образом, зрители могли активно участвовать в процессе, что сделало игру более увлекательной и вовлекающей. Победителем игры стала та команда стримера, которая смогла создать самый большой рисунок по количеству пикселей за установленный период времени.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

ИИ активно развивается, но у молодых людей всё еще существует барьер при использовании технологии – трудности с написанием промптов, ожидание лучших результатов по генерациям.

Большая часть молодой аудитории до сих пор не осознает, каким образом GigaChat может существенно облегчить их повседневную жизнь, как легко нейросеть генерирует и может помочь как в игровых активностях, так и учебе/работе. При помощи геймификации мы решили познакомить молодую аудиторию геймеров с возможностями GigaChat и запустили масштабный спецпроект со стримерами на платформе Twitch. Основным инсайтом кампании является: «GigaChat позволяет генерировать уникальные изображения, а работая в команде, можно создать полотно-шедевр».
Главным фактором, который мог повлиять на результаты, является существование интереса и тренда на пользование нейросетями в целом. А также рост числа пользователей платформы Twitch, ее доступности для российских пользователей в отличие от других соцсетей, многие из которых заблокированы в России.

Скриншоты

Видео