Премия «Новое Радио»

Главное о кейсе

30.03.23 состоялось вручение ежегодной премии «Новое Радио Awards». Сбер выступил вдохновителем и технологическим партнером мероприятия. Впервые в истории страны церемония проходила в метавселенной, с использованием технологий XR и volumetric-видео.
Сценарий состоял из трех ключевых событий: концерта с XR-технологией, награждения победителей с трансляцией в метавселенной и виртуального шоу Anna Asti.

Для зрителей премии выступили топовые артисты в виртуальных студиях: Мари Краймбрери, Дима Билан, Лолита, Коста Лакоста, Gayazov$ Brother$ и Мот. Дизайн-концепции этих пространств были сгенерированы при помощи нейросетей.

Провели церемонию вручения музыкальных премий Ида Галич, Владимир Маркони и Кирилл Калинин.

Как проект изменил жизнь пользователей

У молодежной аудитории на данный момент присутствует интерес к метавселенным, нейросетям и т. д. В данном проекте была цель — позиционировать «Новое Радио» как первое в РФ радио, которое создает инфособытия и проводит проекты с использованием современных технологий.

Бизнес-задача и ее решение

Перед участниками проекта стояла амбициозная цель — создать виртуальный концертный зал и провести вместе с «Новым Радио» первую в России церемонию вручения музыкальных премий с применением технологий расширенной реальности (XR) и трехмерного видео (volumetric) в метавселенной, которая работает в обычном мобильном веб-браузере.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Сценарий церемонии состоял из трех ключевых событий: концерта с использованием XR-технологий, церемонии награждения победителей с трансляцией в метавселенной и интерактивной части в цифровом пространстве метавселенной. Кульминацией программы в метавселенной стало виртуальное шоу цифрового аватара Anna Asti. Для создания трехмерной копии артистки команда проекта «оцифровала» певицу в volumetric-студии Сбера, в которой 56 камер фиксировали ее движения.

Прежде чем приступить к работе над проектом, партнеры поделили сферы ответственности следующим образом:

• Команда Sber AR/VR Lab под руководством Максима Козлова разрабатывала технологический стек: создала интерактивную модель метавселенной, где проходила трансляция церемонии, и volumetric-шоу певицы Anna Asti, а также разработала XR-сцены для проведения музыкальных номеров артистов в собственной XR-студии.

• Основной задачей команды Event Lab СберМаркетинга был менеджмент всего проекта — совмещение технологической и ивент-частей в единый результативный процесс. Также впервые команда организовывала процесс работы над совместным использованием двух технологий: XR и volumetric в метаверс-пространстве, раньше был опыт работы только с одним.

• HiFi-стриминг Звук входил в команду подготовки и проведения мероприятия, применил свою экспертизу в области авторского права и отношений с правообладателями, а также генеральный продюсер Звука Cергей Балдин дал рекомендации по оформлению сцены в виртуальной вселенной.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Одной из значимых отличительных особенностей этого проекта стала доступность виртуального события. Создатели сделали вход в метавселенную максимально простым: без регистрации и СМС, без скачивания и установки дополнительного софта. Достаточно было просто зайти на сайт metaverse.newradio.ru через любой браузер и погрузиться в виртуальный мир церемонии.
У проекта было широкое анонсирование на радио, ТВ, наружной рекламе, а также в соцсетях выступающих селебрити.

Это многосоставной проект, в котором мы использовали микс из технологий и транслировали это в режиме реального времени.

Видео

Комментарий заказчика

Роман Емельянов, генеральный продюсер «Нового Радио»:
Не секрет, что искусственный интеллект и нейросети на наших глазах создают совершенно другую, цифровую реальность, в которой все мы уже живем. И в этом году команда высококлассных специалистов ведущего радиохолдинга страны воспользовалась самыми современными технологиями и создала прецедент в российском шоу-бизнесе. «Новое Радио Awards» показала всей музыкальной индустрии, что будущее уже наступило.