Сберкот - ведущий шоу “Чудо на НТВ”

Главное о кейсе

СберКот прошел путь от персонажа для финансовых сообщений до полноценного ТВ-ведущего в семейном шоу «Чудо» на НТВ. Первая интеграция цифрового амбассадора в развлекательное шоу позволила органично привнести финансовую грамотность в развлекательный контент.

СберКот находился прямо в студии и взаимодействовал с участниками шоу.
В формате интеграций и реакций на происходящее, СберКот не только подбадривал, развлекал и вовлекал гостей в диалоги, но и затрагивал важные финансовые вопросы, которые актуальны как для совсем маленьких гостей, так и для их родителей.

Результаты: 42 млн контактов в целевой аудитории (7-15 лет с родителями) и 380 млн контактов среди взрослого населения (18+). План по охвату перевыполнен на 23-26%, интеграции превышены на 19-20%. Проект демонстрирует новый стандарт использования цифровых персонажей на ТВ — не просто как развлечение, но как инструмент образовательной коммуникации через лидирующего российского телеканала.

Как проект изменил жизнь пользователей

Этот проект изменил подход к финансовой грамотности в семье. Для детей 7-15 лет финансовая грамотность благодаря СберКоту и развлекательному шоу стала не скучной, а интересной. Для родителей Детская СберКарта стала решением, объединяющим контроль над расходами и возможность безопасно давать ребенку самостоятельность. Кампания показала, что серьезные темы можно подавать легко и весело, не теряя глубины.

Бизнес-задача и ее решение

Бизнес-задача проекта заключалась в укреплении позиции Детской СберКарты как ведущего финансового решения для детей и вовлечении семейной аудитории с помощью привлекательного, нестандартного контента. Основная задача — сделать финансовую грамотность доступной и интересной для детей 7-15 лет и их родителей, превратив сложные финансовые темы в естественную, увлекательную часть семейного досуга. Для решения этой задачи был интегрирован цифровой персонаж СберКот в развлекательное семейное шоу «Чудо» на НТВ, где он выполняет функцию не только ведущего, но и образовательного амбассадора финансовых знаний, способствуя вовлечению и формированию доверительных отношений с брендом.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Проект уникален технологически и творчески. Для достижения реалистичности и органичности персонажа применялась технология real-time motion capture, которая позволила актерам передавать движения СберКота в режиме реального времени. Анимация обрабатывалась на рендер-движке Redshift, что обеспечило максимально натуральный визуальный образ персонажа с детализированной шерстью и адаптацией к свету софитов студии. Это вскрыло новый уровень интеграции цифрового персонажа в телевизионный контент, где СберКот стал полноценным, живым соведущим шоу, который одновременно развлекает и обучает.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В процессе создания были выявлены ключевые инсайты: дети лучше воспринимают финансовую информацию через эмоциональную связь с персонажем, а родители ценят практичность и контроль. Это позволило найти баланс и создать персонажа, который служит и развлекательным гидом, и образовательным посредником. Гипотеза использования ТВ как семейного коммуникационного канала, несмотря на рост цифровых медиа, была подтверждена. Взаимодействие с заказчиком было тесным и эффективным: мы были в постоянном контакте с продюсерами НТВ и студией графики ITSALIVE для согласования концепции и технологической реализации проекта.

Скриншоты

Видео