Телеканал «Пятница!» & Сбер — первое ток-шоу в метавселенной для проекта «Теперь я босс!»

Главное о кейсе

«Теперь я босс!» — уникальный эксперимент телеканала «Пятница!» и СберБизнеса, в котором состоявшиеся бизнесмены и начинающие предприниматели меняются местами на три дня. Успешные предприниматели возвращаются на старт бизнеса и помогают начинающим вывести дело на новый уровень. А начинающие бизнесмены на собственном опыте понимают, каково это — быть большим боссом, изучают устройство крупного бизнеса и решают масштабные задачи. «Пятница!» и СберБизнес создали цифровые аватары российских бизнесменов в виртуальном мире и провели первое в России ток-шоу в метавселенной с их участием.

Команда Sber AR/VR Lab под руководством Максима Козлова разрабатывала технологический стек: создала интерактивную модель метавселенной, где проходило ток-шоу, и цифровые аватары бизнесменов.
Основной задачей команды Event Lab СберМаркетинга был менеджмент всего проекта — совмещение технологической и ивент-частей в единый результативный процесс. Также впервые команда организовывала процесс работы над совместным использованием двух технологий: XR и volumetric в метаверс-пространстве; раньше был опыт работы только с одним.

Охват проекта составил 5,5 млн человек; 100 тыс. уникальных пользователей заинтересовались проектом и перешли на сайт (что на 36% превысило прогноз).
Всего за неделю проекта, с 12 по 19 апреля, 24 тыс. уникальных пользователей зашли в метавселенную.

Как проект изменил жизнь пользователей

У молодежной аудитории на данный момент присутствует интерес к метавселенным, нейросетям и т. д. В данном проекте была цель — позиционировать «Пятницу!» как первый в РФ телеканал, который создает инфособытия и проводит проекты с использованием современных технологий.

Бизнес-задача и ее решение

В рамках виртуального мира «Теперь я босс!» телеканал «Пятница!» и Сбер открыли первую «Аллею звезд» российских бизнесменов. На ней расположены именные звезды участников разных сезонов проекта. Среди них ресторатор Дмитрий Зотов, основательница сети салонов красоты премиум-класса «Мильфей» Елена Темиргалиева, создатель «Додо-пиццы» Федор Овчинников и другие. Кликнув на звезду, можно посмотреть выпуск шоу, в котором участвовал предприниматель. Кроме того, каждый пользователь может создать свою собственную звезду и поделиться ею в социальных сетях.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для ток-шоу оцифровали пять руководителей бизнеса: Татьяну Шутову (4hands), Дмитрия Левицкого (Hurma Group), Алексея Осипчука (Park by Osipchuk), Николая Прянишникова (World Class) и Максима Валецкого (Mr. Doors).

Оцифровка проводилась с помощью технологий лаборатории Sber AR/VR Lab. Для этого были использованы 36 камер и технология захвата движения, а также сканирование лица в специальной volumetric-студии под стробосветом. Такая технология позволяет получить точную цифровую копию человека, которая взаимодействует с пользователем в режиме реального времени.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Это многосоставной проект, в котором мы использовали микс из технологий и транслировали это в режиме реального времени, плюс был очень плотный график привлеченных артистов (боссов), под которых нужно было подстраиваться при организации съемок.

Видео

Комментарий заказчика

«Пятница!» одна из первых на российском ТВ-рынке вышла в виртуальный мир и использует его возможности. Нам удается эффективно объединять наш телевизионный эфир с цифровым миром. У нас уже был кейс с метавселенной «Пацанок», фестиваль «Мета-Масленица», и новый кейс с виртуальным миром шоу «Теперь я босс!» — следующий шаг развития этого направления проектов.

В рамках этого проекта мы впервые задействовали возможность специальных включений в эфир канала из метавселенной «Сбера». Нас поразили технологии Sber Lab в этом проекте, и мы всерьез думаем над тем, чтобы оцифровать всех ведущих «Пятницы!».