“Твой фон, твои правила!”. Как зрители оживили фоны стримеров

Главное о кейсе

При помощи геймификации мы решили познакомить молодую аудиторию геймеров с возможностями GigaChat и запустили спецпроект на Twitch. Пользователи генерировали фоны, которые появлялись на стриме в режиме реального времени. Цель кампании – максимальная лидогенерация, разработка вау-юзкейса, чтобы вдохновить молодую активную ЦА перейти и попробовать продукт. По итогу проекта мы зафиксировали впечатляющее количество кликов по виджету — 22 014 938, а также 37 767 активаций. В результате, мы смогли перевыполнить KPI на целых 167%, что является показателем высокой эффективности.

Как проект изменил жизнь пользователей

Большая часть молодой аудитории до сих пор не осознает, каким образом GigaChat может существенно облегчить их повседневную жизнь, как легко нейросеть генерирует и может помочь как в игровых активностях, так и учебе/работе. Пользователи сталкивались с трудностями с формулированием промптов и негативными отзывами в соцсетях о работе нейросетей в целом. В результате мы показали пользователям, как легко генерируются картинки, какой широкий диапазон у нейросети, подтолкнули аудиторию к изучению нашего продукта и сняли барьеры в использовании. Уникальный контент, выделился на фоне других рекламных компаний и помог привлечь внимание как новых пользователей, так и тех, кто уже знаком с нейросетью, но ищет новые способы взаимодействия с ней.

Бизнес-задача и ее решение

Нашей основной задачей была максимальная лидогенерация. Нужно было разработать вау-юзкейс, чтобы вдохновить молодую активную ЦА перейти и попробовать продукт. Наш KPI – новые пользователи.

В ходе реализации проекта мы зафиксировали впечатляющее количество кликов по виджету — 22 014 938. Кроме того, было зарегистрировано 37 767 активаций, что также является отличным показателем активности пользователей. CTR составил 31,47%, что указывает на то, что более трети пользователей, увидевших виджет, решили на него кликнуть. Кроме того, ER достиг 37,24%, что также говорит о высоком уровне интереса и взаимодействия со стороны пользователей. В результате, мы смогли перевыполнить KPI на целых 167%, что является выдающимся достижением для нашей команды. Эти результаты подтверждают успешность нашей стратегии и эффективность принятых решений.
Мы смогли не только создать вовлекающую игровую механику для смены фонов, но и собрать рекордное количество комментариев и реакций. Наши конкуренты также используют Twitch как платформу для продвижения, но за счет конкурентных механик и внедрения прямо в фон стрима, мы обогнали их по показателям. По итогу, результаты рекламной кампании превзошли все ожидания и оказались значительно лучше запланированных показателей.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы создали интерактивный виджет, позволяющий зрителям создавать фоны для стримов на Twitch в режиме реального времени с помощью GigaChat. Такой подход предоставил возможность фанатам поучаствовать в оформлении стрима любимого блогера и дал шанс познакомиться с возможностями нейросети. Зрители генерировали изображения в GigaChat -> отправляли в Telegram-бот -> на виджете появлялись генерации и начиналось голосование за следующий фон, предлагалось 3 варианта на выбор (эти 3 варианта выбираются случайным образом из сгенерированных) -> зрители голосовали и на следующие 5 минут фоном стримера становится тот, который наберёт больше всего голосов. Смена фона происходит в течение всего стрима, каждые 5 минут. Благодаря игровому формату, пользователям было выгодно делать как можно больше генераций, чтобы вывести свою картинку на фон стрима.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

ИИ активно развивается, но у молодых людей всё еще существует барьер при использовании технологии – трудности с написанием промптов, ожидание лучших результатов по генерациям.

Большая часть молодой аудитории до сих пор не осознает, каким образом GigaChat может существенно облегчить их повседневную жизнь, как легко нейросеть генерирует и может помочь как в игровых активностях, так и учебе/работе. При помощи геймификации мы решили познакомить молодую аудиторию геймеров с возможностями GigaChat и запустили масштабный спецпроект со стримерами на платформе Twitch. Основным инсайтом кампании является: «С GigaChat ты можешь больше: управляй трансляциями любимых стримеров на Twitch!». Главным фактором, который мог повлиять на результаты, является существование интереса и тренда на пользование нейросетями в целом. А также рост числа пользователей платформы Twitch, ее доступности для российских пользователей в отличие от других соцсетей, многие из которых заблокированы в России.

Видео