У нас было такое: Спецпроект в телеграм-канале «Лабубу в эксклюзивном мерче»

Главное о кейсе

В мае 2024 года брелки Лабубу от Pop Mart стали виральным трендом в Европе и России. Мы решили не оставаться в стороне и запустили ситуативный спецпроект в Telegram-канале СберМаркетинга, чтобы усилить эмоциональную связь с аудиторией. Проект состоял из трёх этапов: создание гипотетических коллабораций Лабубу с российскими брендами, представление эксклюзивного мерча на ПМЭФ и масштабный конкурс. Мы использовали нейросети для креатива и сделали ставку на органическое распространение. Результат: 155 000 охвата, 4313 новых подписчиков за время конкурса и 109 рублей за подписчика при бюджете всего в 471 782 рубля. Проект доказал, что даже B2B-бренд может говорить с аудиторией на языке трендов и креатива.

Как проект изменил жизнь пользователей

Аудитория — молодые, активные пользователи Telegram, увлеченные поп-культурой, — получила не просто рекламный контент, а уникальный и эмоциональный опыт. Они стали соучастниками вирального тренда, смогли взаимодействовать с брендом через юмор и креатив, получили возможность выиграть эксклюзивный мерч, недоступный больше нигде.

Бизнес-задача и ее решение

Задача: Укрепить узнаваемость B2B-бренда СберМаркетинг, сформировать эмоциональную привязанность и увеличить вовлеченную аудиторию в условиях высокой конкурентности и "информационного шума".
Решение: Запуск ситуативного digital-спецпроекта, построенного вокруг вирального персонажа (Лабубу) и эксклюзивного мерча. Это позволило резко повысить вовлеченность (рост на 65%), увеличить охваты (155К) и привлечь 4313 новых подписчиков, эффективно донеся "человечность" и актуальность бренда до целевой аудитории.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы активно использовали нейросети для генерации креативных изображений Лабубу в стилистике известных российских брендов, что вызвало волну органических обсуждений и запросов. Был создан физический эксклюзивный мерч (худи) для куклы Лабубу, который стал центром внимания на ПМЭФ. Механика продвижения строилась на трехэтапном вовлечении: креативный контент, офлайн-активация и конкурс с ценными призами (копии реального мерча), что обеспечило синергию и долгий жизненный цикл кампании.

Скриншоты

Видео