Вместе быстрее

Главное о кейсе

«Вместе быстрее» — это социальный проект, который показывает, как поддержка близких помогает заниматься спортом и вести активный образ жизни. На базе Зелёного марафона мы провели эксперимент: 50 любителей бега участвовали в забеге, половина из них бежала с группой поддержки, а другоая половина — без. С помощью современных устройств Neiry мы измеряли показатели каждого бегуна и сравнили результаты между двумя группами. Итоги исследования оформили в простую инфографику, видеоматериалы и статью на спецпроекте «Лайфхакера», чтобы каждый смог понять: поддержка близких — это не просто приятно, это действительно работает.
Охват проекта: 16,6 млн человек.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект наглядно показал любителям бега и их близким, что поддержка во время физической нагрузки — не просто «приятный бонус», а фактор, который влияет на состояние организма и результаты.

Бизнес-задача и ее решение

Перед командой стояла задача показать, что СберЗдоровье и Neiry — бренды, которые верят в силу человеческого объединения и семейных ценностей. Мы хотели доказать, что поддержка близких меняет жизнь людей.
Так родилась идея живого социального эксперимента: реальные люди, реальный забег, реальные числа, которые доказывают влияние поддержки.
Наша красочная инфографика помогла понять, что спорт и активность — это путь, который лучше проходить вместе. Проект показал, что бренды могут быть на стороне людей и их семей, помогая становиться на только сильнее, но и ближе друг другу.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы использовали устройства Neiry для сбора объективных данных во время забега: частота сердечных сокращений, динамика нагрузки, реакция организма на стресс и поддержку. На основе этих данных команда провела аналитическую обработку и подготовила визуализации для широкой аудитории. Дополнительно использовались нейросети, которые превращали ЧСС бегунов в визуальный ряд и аудиодорожку — так было проще «увидеть» и «услышать» влияние эмоций и поддержки на организм. Все материалы были интегрированы в лендинг и использовались в коммуникации в соцсетях и СМИ.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В основе проекта лежала гипотеза: поддержка родных и близких во время забега заметно влияет на физические показатели. Совместно с заказчиком мы решили проверить это в условиях реального забега Зелёного марафона.
В итоге получился кейс на стыке медицины, спорта и технологий, который отвечает задачам бренда и интересам аудитории.

Прочая информация о кейсе

Проект реализован на базе Зелёного марафона, дистанция исследования — 4,2 км, всего 50 участников, две группы: с поддержкой и без.

Скриншоты

Видео