Звуки России

Главное о кейсе

Сбер – крупнейший банк в РФ с самым большим количеством клиентов. При этом Сбер стремится быть не только самым большим, но и заслуженно самым любимым банком в стране. Одна из важных для бренда аудиторий – молодежь. Сбер стремится не только предлагает полезные для нее продукты и сервисы, но также делать и значимые культурные и социальные проекты, направленные на нее.

Целью проекта стало привлечение внимания молодежи к теме народного единства и важности сохранения аутентичной музыки народов России. Для этого необходимо было оцифровать народные мотивы и предложить легкий и современный способ для их прослушивания и создания собственных треков на их основе. Чтобы традиционная музыка народов России снова стала актуальной и интересной для современной молодежи.

Креативная идея была сформулирована как «Слушай. Вдохновляйся. Создавай».

Слушай. Рэпер ST написал заглавную песню проекта, она эксклюзивно представлена на Hi-Fi-cтриминге Звук.
Вдохновляйся. Видео проекта снимали в нескольких регионах России с настоящими музыкантами и представителями малых народов.
Создавай. На сайте проекта любой может создать собственный трек на основе четырёх мелодий в народном стиле. К хорошо знакомым народным мотивам — «Калинка-малинка», лезгинка, татарская плясовая или шаманская музыка — можно добавить партии шести народных инструментов: дунгура, варгана, пандура, гуслей, жалейки, тальян-гармуна. После того как трек будет записан, им можно поделиться в своих социальных сетях.

Sber AI стал одним из ключевых участников работы над проектом, именно он помог оцифровать и осовременить народные мотивы и снова сделать их актуальными и интересными для молодого поколения России.

Как проект изменил жизнь пользователей

Широкая аудитория молодых людей познакомилась c аутентичной музыкой разных народов России, обогатила свой культурный капитал и познакомилась с историей нашей интересной и многогранной страны.

Результаты кампании:

Результаты рекламной кампании в цифровых медиа
Показы – 49,5 млн
Охват – 20,7 млн
Клики – 207 тыс

Результаты на сайте проекта:
Просмотры сайта: 352 тыс
Уникальные посетители: 234 тыс
Клики на кнопку «Создать трек» - 38 тыс
Прослушиваний плейлиста проекта https://zvuk.com/playlist/9001657 в Звуке: 14 214

Бизнес-задача и ее решение

Мы не ставили коммерческих целей, мы хотели проинформировать широкую аудитории молодежи о нашем проекта и познакомить их с аутентичной музыкой разных народов России.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Мы отправились в отдаленные уголки страны и записали звучание национальных инструментов. С помощью Sber AI мы собрали цифровую библиотеку редких инструментов: варган, гусли, пандур, жалейка, дунгур и тальян-гармун. А затем нейросеть создала из них 4 новых музыкальных трека по мотивам песен разных народов России: русских, татар, народов Кавказа и коренных народов Севера. В День народного единства мы запустили стильный брендированный сайт с сэмплами из шести национальных инструментов. У каждого пользователя появилась возможность создать собственный трек и поделиться им в социальных сетях. Рэпер ST впервые записал трек по народным мотивам и выпустил его на сервисе ЗВУК. Для молодых региональных музыкантов сайт заработал как open source готовых сэмплов для собственного творчества. Для молодежи мы дали возможность в простом и удобном формате познакомиться с традиционными мелодиями и потом заняться творчеством, сделав свой собственный трек на их базе.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Как оказалось, современные технологии действительно могут эффективно «оживлять» те культурные артефакты, которые, как казалось, уже начинают утрачивать свою актуальность.

Скриншоты