Спецпроект в SMM для фильма «Танцы Насмерть»

Главное о кейсе

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ И ДОСТИГНУТЫЕ ЦЕЛИ:
В общей сложности объявления в рамках рекламной кампании были показаны 4 246 403 раза. Тизеры Вконтакте увидел 188 521 пользователь, объявление было показано 144 094 раза. В итоге мы получили 535 переходов на отдельный пост.
В Instagram, используя инструмент «По целевой аудитории», мы охватили 102 844 человека при числе показов рекламной записи 107 781 раз, результирующих в 388 переходов на отдельный пост.
Наилучшим образом проявила себя рассылка личных сообщений: из 900 человек в конкурсе приняли участие 50.
По итогам проведенной нами рекламной кампании:
• 1 911 748 целевых пользователей увидели анонс конкурса.
• Количество подписчиков посвященных фильму сообществ в Instaram и Вконтакте выросло на 15% (до 35 619 пользователей);
• 56 участников выполнили условия конкурса: сняли, смонтировали и выложили эксклюзивные видеоролики.

Бизнес-задача и ее решение

ЗАДАЧА:
«Танцы насмерть» – первый проект кинокомпании KINODANZ, фантастический фильм, повествующий о танцевальном турнире в антураже постапокалипсиса. Перед нами была поставлена задача создать ажиотаж вокруг премьеры фильма в социальных сетях. В частности, заказчика интересовала вполне определенная целевая аудитория: молодые люди, увлекающиеся танцами. Нам было интересно получить обратную реакцию от пользователей, мотивировать их не только подписываться на официальные сообщества, ставить лайки и делиться записями, но и создавать сложный контент самостоятельно.

РЕШЕНИЕ:
Для этого мы решили бросить вызов молодым и активным пользователям: провести творческий конкурс, призванный повысить узнаваемость фильма. Достигшим совершеннолетия участникам было предложено запечатлеть на видео свой уникальный танец (одиночный или в группе до 15-ти человек) и разместить ролик на личной странице в социальных сетях с хэштегом «#ТАНЦЫНАСМЕРТЬБАТТЛ». Помимо этого, требовалось сделать репост записи официального сообщества фильма, содержащей условия конкурса, и упомянуть соперника, которому передается эстафета.
Виральный эффект был достигнут за счёт указанной механики, звездного состава жюри, а также денежного призового фонда: 50 000 рублей, 30 000 рублей и 20 000 рублей за первое, второе и третье места соответственно.
Для реализации задуманного нами были применены следующие инструменты:
1. В уже существовавших официальных сообществах в Instagram и Вконтакте мы разместили ряд публикаций о готовящейся к премьере картине (кадры из фильма, тематический юмор, опросы), творчески оформленные видео-анонсы конкурса и непосредственно его условия;
2. Написали и нарисовали промо-публикации и тизеры;
3. В социальных сетях запустили рекламную кампанию с настройками на целевую аудиторию, задействовали близкие к тематике танцев сообщества. Были использованы не только статические кей-вижуалы с дескрипшенами, но и видеоролики, привлекающие внимание и мотивирующие на участие в конкурсе.
4. Провели личную рассылку по базе целевых пользователей Вконтакте. Используя пять аккаунтов мы в общей сложности пообщались с девятью сотнями человек, преимущественно – руководителями творческих коллективов и танцевальных школ. Нам приятно, что пользователи в основной своей массе не отнеслись к указанной рассылке как к спаму – во многом благодаря дружелюбному и ненавязчивому тону диалога.

Прочая информация о кейсе

TASKS:
«Dance to Death» is a first project of KINODANZ film company. It’s the fantastic movie about dance challenge in the post-apocalyptic setting. We planned to generate social media hype dedicated to movie’s premiere. The customer was deeply interested in covering specific target audience: young people keen on dancing. We wanted users of social media to subscribe to movies pages and follow the content with likes and shares while creating their own content.
SOLUTION:
We created the challenge for young and active users. This action led to competition supposed to increase movie’s recognition. Participants (18+) were asked to film their dance (individual or in a team up to 15 people) and post the video on their social media pages with brand hashtag (#ТАНЦЫНАСМЕРТЬБАТТЛ - #DANCETODEATHBATTLE in Russian). They should also have reposted the information about competition on their personal pages and pass the torch to a new competitor.
This algorithm alongside with star jury and money prize (50.000, 30.000 and 20.000 rubles for 3 places) generated viral engagement.
The following tools provided implementation of the tasks:
1. We posted information about movie (shots, funny facts, polls), short video posts about the challenge and its rules
2. Wrote and created images to promo ads
3. Launched social media ad campaign targeted to audience, interested in dances. We used static key visuals with descriptions as well as video ads, which got instant attention and inspired new participants.

4. Sent motivating letters to base of target users in vk.com. We connected to more than 900 people. Most of them were participants of dance teams. We saw real engagement: people responded to our requests and did not mark it as spam.
KPI AND RESULTS:
Totally ads were shown to 291 365 people. Teasers in vk.com covered 188 521 users with 4,246,403 impressions. We got 535 clicks on landing post.
In Instagram we covered 102,844 people with 107,781 impressions and 388 visits to landing post.
Personal messages became the most effective way of communication: out of 900 respondents 50 participated
Here are our flash results:
• The Announcement of contest covered 1 911 748 users
• The number of subscribers in vk.com and Instagram grew by 15% (to 35,619 users)
• 56 participants of the contest filmed and posted exclusive videos

Скриншоты