КомплиMentos: спецпроект к запуску новой упаковки

Главное о кейсе

Результаты:
14 000 000 охваченных пользователей
на 1 000 000 пользователей перевыполнили KPI.
133 823 — показы AR-маски.

14,000,000 — reached users
by 1,000,000 users — is how much the KPI was overachieved
133,823 uses of the AR filters

Бизнес-задача и ее решение

At the end of last year, Mentos launched a limited line of mints with a new package design. The candy featured unique compliments, which is super convenient if you want to get to know someone or are too shy to pay someone a compliment.
Goal:
To inform the audience about the new MENTOS COMPLIMENTOS package and help them be a bit kinder to each other.
Solution:
We have created a compliment generator on complimentos.ru – a website where you can push a button and receive hundreds of flattering words.
You can share the expressions you liked on social media and tag your friends.
We have launched a campaign with influencers so everyone knows about the new package and the compliment generator. There have been 16 integrations with bloggers in total – some showed how to use the website, while others found creative ways to call on users to engage with complimentos.
Offline-activities:
We didn’t stop there and continued offline. Six billboards featuring cards with compliments and a space for the name of the recipient have appeared in the center of Moscow. Each passerby could take a picture of the ad and tag the recipient of the compliment in their publication.

8,100,000 — number of contacts
Social media:
In order to increase the happiness, we have launched a contest on Mentos accounts. Participants got the chance to get sweet prizes for publications.
231 — number of participants
No one was deprived of kind words – we have added the generator to an AR filter, which was glad to pay everyone complimentos.
В конце прошлого года Mentos выпустил ограниченную серию драже с новым дизайном упаковки. На конфетах были написаны необычные комплименты — удобно, если хочешь с кем-то познакомиться или стесняешься сказать приятное.
Задача:
Рассказать о новой упаковке MENTOS-КОМПЛИМЕНТОС и помочь людям стать немножко добрее по отношению к другим.
Решение:
Для проекта мы создали генератор комплиментов complimentos.ru — сайт, на котором вы нажимаете кнопку и получаете сотни приятных слов. Понравившейся фразой можно делиться в соцсетях и отмечать своих друзей.
Чтобы все узнали о новой упаковке и генераторе комплиментов, мы запустили кампанию с лидерами мнений. Всего было 16 размещений у блогеров: некоторые показали, как пользоваться сайтом, а другие креативно вовлекали в комплиментос.
Офлайн-активности:
Мы не остановились на блогерах и вышли в офлайн. В центре Москвы появились 6 ситибордов с карточками комплиментов и местом для указания
адресата. Каждый прохожий мог сфотографировать рекламу и отметить получателя комплимента в своей публикации.
8 100 000 — количество контактов.
Социальные сети:
Чтобы радости стало еще больше, мы запустили конкурс в аккаунтах Mentos. За публикации с комплиментами участники могли получить сладкие призы.
231 — количество участников.
Без добрых слов не остался никто: мы добавили генератор в AR-маску, которая с радостью раздавала всем наши комплиментосы.

Прочая информация о кейсе

Mentos complimentos – the first ever generator of compliments.
We have launched a website that generates non-cliche compliments. They could be shared with friends and followers on Instagram.
This case brightened the mood and raised the self-esteem of more than 14 million Russians!
And, by the way, you are way cooler than this case.

Mentos-комплиментос, первый генератор комплиментов.
Мы запустили сайт, который генерирует небанальные комплименты. Ими можно было делиться с друзьями или подписчиками в Instagram.
Кейс поднял настроение и самооценку более, чем 14 миллионам россиян!
И, кстати, вы намного круче, чем этот кейс.

Видео