Продвижение ароматов United Dreams

Главное о кейсе

Unique outreach: 1 288 447
KPI of the outreach is exceeded the benchmark by 209%.
Bloggers’ publications: 14 unique stories
Comments: 1150 received dreams

Результаты:
Креативный концепт позволил в 1.5 раза увеличить охват публикаций у данных блогеров в сравнении с другими рекламными публикациями при условии наличия спонсорской отметки.

Результаты в цифрах:
Уникальный охват: 1 288 447
KPI по охвату выполнен на 209%.
Публикаций блогеров: 14 уникальных историй
Комментариев: 1150 полученных мечт

Бизнес-задача и ее решение

The campaign had a goal of attracting attention to the UNITED DREAMS universe and bringing the positioning of the new line of fragrances to a new level of communication.
In order to emphasize the uniqueness of the brand and bring the communication of the fragrances to the next level (unlike the typical perfume ads, which describe the qualities of the product) we have picked out 14 influencers, which share our brand’s values both in speech and in action.Examples:

1) Nika Vodwood — one of the founders of feminist activism in Russia who fights gender inequality and discrimination. Link to the post: https://www.instagram.com/p/B07seH4FIC8/

2) Photographer Vova Utrom (held a photoshoot in Kazan for a children’s fund), who propagates the importance of participation in non-profit projects. Link to the post:
https://www.instagram.com/p/B08APWZohMY/

3) Sammy Djabrail is a heroine who finds joy in life despite horrible tragedy and teaches her subscribers to overcome difficulties and fears. Link to the post:
https://www.instagram.com/p/B01BDgJHUFT/

We combined their dreams about world peace, equal rights and love without prejudice into #iuniteddreams. The perfume became a sign of unity and inspired thousands of people to share their dreams in their comments.

We believe that our ads can and should help the society. Brands like Benetton reflect this belief in their policy around the world. We wanted to do the same on the Russian market. We are very lucky that our brand’s team shares our view of the world and knows of our potential to change it.

Задача:

В рамках кампании необходимо было привлечь внимание
к вселенной UNITED DREAMS, вывести позиционирование линейки ароматов на новый уровень коммуникации.


Решение:

Чтобы подчеркнуть уникальность бренда и вывести коммуникацию аромата на новый уровень (в отличие от типовой рекламы духов, где описываются качественные характеристики продукта) мы подобрали 14 инфлюенсеров, которые словом и делом каждый день разделяют ценности бренда.

Например:

1) Ника Водвуд — одна из основательниц фемактивизма в России, выступающая за равенства полов и борьбу с дискриминацией. Ссылка на пост: https://www.instagram.com/p/B07seH4FIC8/

2) фотограф Вова Утром (проводил съемку в Казани для детского фонда), пропагандирующий важность участия в некоммерческих проектах. Ссылка на пост: https://www.instagram.com/p/B08APWZohMY/

3) Сэмми Джабраил — девушка-герой, которая несмотря на страшную трагедию радуется жизни и учит своих подписчиков преодолевать сложности и страхи. Ссылка на пост: https://www.instagram.com/p/B01BDgJHUFT/

Мы объединили их мечты о мире во всем мире, равных правах и любви без предрассудков в хоровод #iuniteddreams. Аромат стал символом объединения и вдохновил тысячи людей поделиться своей мечтой в комментариях.

Прочая информация о кейсе

The DNA of the United Colors of Benetton brand includes inclusiveness and unity. The brand doesn’t stop at making one person’s dream come true. Its communication strategy is built around the idea of uniting people to create a common dream that can overcome discrimination, hatred and gender inequality.

We decided to promote United Dreams fragrances by United Colors of Benetton having this idea in mind. We have chosen influencers who support our values in order to promote the fragrances.

We believe that our ads can and should help the society. Brands like Benetton reflect this belief in their policy around the world. We wanted to do the same on the Russian market. We are very lucky that our brand’s team shares our view of the world and knows of our potential to change it.

ДНК бренда United Colors of Benetton — инклюзивность и объединение. Бренд не останавливается на осуществлении мечты одного человека. Его коммуникационная стратегия выстроена вокруг идеи объединения людей для создания всеобщей мечты, способной преодолеть дискриминацию, ненависть и гендерное неравенство.
Мы решили продвигать ароматы United Dreams с учетом этой идеи. Мы выбрали инфлюенсеров, которые поддерживают ценности бренда.
Мы верим в то, что коммерческая реклама может и должна приносить пользу обществу. Такие бренды, как Benetton своей политикой отражают данное суждение во всем мире. Мы хотели отразить данную специфику и на российском рынке. Нам очень повезло с командой бренда, все мы разделяем общие взгляды на мир и на наши возможности его изменить.