Продвижение проекта Borjomi в Instagram

Главное о кейсе

As a result of 1,5 years work on Borjomi’s account we built great unique reach of Gen Y audience and achieved growth of desired brand image attributes.
More than that we formed really involved community of people who easily engage with activities, create brand content, give lots of likes and comments, and save inspirational visuals. They also tag the brand on their photos and enjoy it when we repost them.
With our creative account we achieved high organic reach as we managed to match our content to young audience’s mindset, interests and lifestyle whom we aimed to engage with.

Results

Unique reach of Gen Y audience — 10,710,849
Organic ERR — 6,59%
Savings — 13,765
Comments — 13,904

Результаты

За полтора года работы вокруг инстаграма Borjomi сформировалось коммьюнити людей, которые комментируют и лайкают каждую публикацию, легко вовлекаются в активности, отмечают бренд на своих фотографиях и радуются, когда мы их репостим.

Органично вырос охват: к нам пришли даже люди, интересующиеся творческими аккаунтами, а это та самая молодая аудитория из поколения Y, которую хотелось зацепить и вовлечь в диалог.

Результаты в цифрах

Охват поколения Y — 10 712 906
Органический ERR — 18,26%
Число сохранений — 13765
Количество комментариев — 13 904

Бизнес-задача и ее решение

2 main goals were set for us:
— high unique reach building on Gen Y Instagram audience with Borjomi new brand positioning “You’ve got a character!”
— growth of brand image attributes, building perception of Borjomi as young, modern and stylish brand among younger audience.
To meet these targets:
— we created unique brand style which is easily recognizable in the feed and highly associated with this particular brand,
— we had made videos that were watched over and over again,
— we made dozens of photoshoots in truly stylish fashionable way
— we hypnotized followers with capturing 3D-graphics
— we motivated followers to create stylish UGC with Borjomi
— we experimented with style, tone of voice and targeting
Instead of following trends, we experimented a lot and set our own and we succeed!

Перед нами стояли задачи:

— построение уникального охвата поколения Y в сети Instagram сообщением бренда «А ты с характером!»
— выстраивание имиджевых характеристик легендарного бренда Боржоми среди молодой аудитории

Чтобы достичь целей, мы:
— сформировали стиль бренда, который легко узнается в ленте,
— снимаем видео, которые пересматривались бесконечно,
— делаем спецсъемки в стиле модных журналов,
— гипнотизируем 3D-графикой,
— дарим подарки за стильные фотографии с Borjomi,
— идем на эксперименты со стилем, языком, подачей.

Вместо того, чтобы следовать тренду, мы экспериментальным путем создали свой — и он сработал.

Прочая информация о кейсе

Since 2018 we have been working on Borjomi Instagram account.
We decided to stand out from standard rules of water brands advertising such as visualising athletic women and smiling elderly people. We have turned brand’s Instagram into extraordinary place for Gen Y people choosing Borjomi: people with their own strong character living life to the full. Water itself isn’t the center of attention — instead, it’s a lifestyle that is impossible without this water with character. Gen Y consume content mostly through visual formats. This determined our choice of a key social network as Instagram is a place where visual content could be revealed to its maximum.


С 2018 года мы работаем над Инстаграмом минеральной воды Borjomi.

Мы сразу решили выйти за рамки шаблонного представления о рекламе воды со спортивными девушками и счастливыми стариками. И превратили инстаграм бренда в инстаграм людей поколения Y, выбирающих Borjomi: это люди с характером, которые умеют наслаждаться жизнью. В центре внимания здесь не вода, а образ жизни, в котором без воды никак. Мы выбрали именно Instagram потому что это визуальная социальная сеть. Это именно тот формат восприятия информации, который близок поколению Y.