Спецпроект к третьему сезону сериала «Мир Дикого Запада»

Главное о кейсе

2,034,049 – reach of the ad campaign
KPI overachieved by 73%

2 034 049 охват рекламной кампании
на 73% перевыполнили основной KPI

Бизнес-задача и ее решение

The challenge:
To develop a creative project to promote the release of the third season of Westworld on Amediateka

Solution:
We have decided to tell you a secret – androids are already among us!
We have launched a cross-platform digital quest in partnership with Local Kitchen, going along with the joke that couriers are anthropomorphic machines! The project began with the website where we have made an integration with the show #Sozvon on the LabelCom Youtube channel. Hidden in that video are promocodes that enable discounts for a subscription to Amediateka and when purchasing from Local Kitchen.
Meanwhile, on the Local Kitchen app, one could find a menu inspired by the series and other easter eggs that contained promocodes to watch the third season.
The main promotion channel operated through targeted ads on Instagram, seedings on VK and Telegram communities, as well as mailing.
The users also had an opportunity to take an android test at the @amediateka account.

Задача:
Разработать креативный спецпроект в поддержку выхода третьего сезона сериала «Мир Дикого Запада» на «Амедиатеке».
Решение:
Мы решили рассказать тайну — андроиды уже среди нас!
Мы запустили кросс-платформенный digital-квест с «Кухней на районе» и обыграли ироничную шутку о том, что курьеры — антропоморфные машины!
Старт проекта начался с сайта, на котором мы разместили интеграцию в шоу #Созвон на YouTube-канале LabelCom. В ролике спрятали промокоды, которые давали скидку на подписку в Амедиатеке и при заказе еды в Кухне на районе.
В это время в приложении «Кухня на районе» появилось меню под сериал и другие пасхалки, в которых можно было найти промокод на просмотр третьего сезона.
Основным каналом продвижения стала таргетированная реклама в Instagram, посевы по сообществам VK и TG-пабликам, email-рассылка.
А в аккаунте @amediateka у пользователей была возможность пройти тест на андроида.

Прочая информация о кейсе

Для освещения выхода третьей сезона сериала “Мир дикого Запада”, мы предложили «Амедиатеке» коллаборацию с «Кухней на районе», сделали крутой ролик с Labelcom, запустили секретное меню и раздали посетителям специального сайта подарки от брендов.

In order to raise awareness of the release of the third season of Westworld, we suggested to Amediateka to collaborate with Local Kitchen, made an awesome video with Labelcom, launched a secret menu and gave away gifts from the brands to the users of our special website.

Видео