Чабан

Главное о кейсе

Бренд «Чабан» — крупнейший производитель халяльной молочной продукции на Кавказе — долгое время обходился без собственного сайта, из-за чего маркетинг и коммуникация с покупателями были ограничены. Мы создали современный промо-сайт с каталогом, рецептами и страницами о бренде и амбассадорах.

Сайт передаёт кавказский характер бренда через дизайн, анимации и живой контент. Он стал центральной площадкой для акций, розыгрышей и блогерских кампаний, которые теперь можно обновлять без участия разработчиков.

Проект укрепил имидж «Чабана», упростил пользователям знакомство с продукцией и дал бизнесу эффективный инструмент продвижения.

Как проект изменил жизнь пользователей

Пользователи «Чабана» получили не просто сайт, а удобное и вдохновляющее пространство, где можно узнать о бренде, посмотреть ассортимент и даже выбрать рецепт с продуктами «Чабан». Всё — с пошаговыми инструкциями, видео и списком покупок.

Сайт стал настоящим гидом по миру бренда: с атмосферой Кавказа, живыми анимациями и дружелюбным маскотом, который рассказывает и подсказывает. Теперь покупатели не просто видят логотип на упаковке — они чувствуют настроение и ценности бренда, а значит, выбирают его осознанно и с доверием.

Бизнес-задача и ее решение

Задача заключалась в том, чтобы вывести «Чабан» из-под крыла Нальчикского молочного комбината и дать бренду собственную площадку с сильным визуальным и эмоциональным образом. Нужно было укрепить узнаваемость, повысить доверие покупателей и создать инструмент для проведения ежегодных промоакций и работы с блогерами.

Решением стал яркий сайт с фирменным кавказским характером, каталогом продукции, рецептами и страницей амбассадоров. Он стал центром всех маркетинговых активностей бренда: теперь трафик из рекламы и соцсетей направляется не на сайт завода, а в полноценную экосистему «Чабана», что повысило вовлечённость аудитории и конверсию из интереса в покупку.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

В проекте мы применили «живой» подход к аналитике: вместо таблиц с персонами сделали визуальные пользовательские флоу — в виде ярких схем и иллюстраций. Такой формат оказался нагляднее и понятнее для заказчика и теперь используется в других проектах студии.

На сайте реализовано множество микроанимаций — от появления текста по буквам до интерактивных пейзажей Кавказа. Они не просто украшают страницы, а удерживают внимание и повышают время взаимодействия с сайтом.

Для страниц с рецептами и амбассадорами мы использовали Vue.js и GSAP, добавили пошаговые сценарии, управление количеством ингредиентов и интерактивную прокрутку. Благодаря этому даже сложные интерфейсы остаются лёгкими и интуитивными, а сайт воспринимается не как витрина, а как живой бренд-мир.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Проект начался с простого запроса — «сделать сайт бренда», но быстро превратился в креативное путешествие по Кавказу. Заказчик хотел передать атмосферу гостеприимства, гор и вкуса — и мы поняли, что сухие промо-страницы здесь не подойдут.

Во время аналитики родился инсайт: чтобы говорить с аудиторией «Чабана», сайт должен быть живым и эмоциональным, как сам бренд. Так появились иллюстрированные персонажи, горные коллажи и анимации, где даже текст «дышит».

Самым спорным решением стал дизайн главной: между минималистичной и «застольной» версиями с кавказским пиром долго не могли выбрать. В итоге победила классическая, но с колоритными акцентами — именно она стала узнаваемым лицом бренда.

Процесс показал редкий случай идеального сотрудничества: команда заказчика активно участвовала, провела фотосессии и сняла промо-видео, а мы оформили это в цельную цифровую историю, которая действительно вызывает аппетит.

Скриншоты