Экспоклуб

Главное о кейсе

Экспоклуб — крупнейший отраслевой портал о выставках, который объединяет каталог мероприятий, медиа и корпоративный сайт компании «НЕГУС ЭКСПО Интернэшнл». Перед нами стояла задача создать современную платформу, где пользователи могут находить выставки по всему миру, следить за отраслевыми новостями и одновременно знакомиться с услугами компании по проектированию и строительству выставочных стендов.

Мы полностью переработали структуру проекта, разработали новый визуальный стиль, реализовали мультиязычность, личный кабинет и каталог выставок с собственным динамическим фильтром. Также выполнили аудит безопасности, очистили старый сайт от вредоносного кода и перенесли контент, пользователей и подписки на новую инфраструктуру. В результате заказчик получил единую цифровую платформу, которая совмещает функции медиа, сервиса и корпоративного сайта.

Как проект изменил жизнь пользователей

Экспоклуб упростил поиск и выбор выставок для всех участников отрасли. Пользователи получили единое пространство, где можно быстро найти информацию о мероприятиях в разных странах, отфильтровать их по нужным параметрам, следить за новостями индустрии и сохранять интересующие выставки в избранное.

Для компаний портал стал удобной точкой входа в выставочный рынок: здесь можно подобрать мероприятие для участия и сразу получить информацию об услугах по проектированию и строительству стендов. Организаторы и представители отрасли получили дополнительный канал для продвижения своих событий благодаря возможности предлагать новые мероприятия для публикации на портале.

В результате вместо разрозненных источников информации пользователи получили единый отраслевой ресурс, который помогает быстрее находить выставки, следить за событиями рынка и принимать решения об участии в них.

Бизнес-задача и ее решение

Старый сайт перестал соответствовать масштабу бизнеса и одновременно выполнял слишком много функций: корпоративного сайта, отраслевого медиа и каталога выставок. Пользователям было сложно ориентироваться в структуре, а заказчику — эффективно использовать портал как инструмент привлечения клиентов на услуги по проектированию и строительству выставочных стендов.

Мы создали единую цифровую платформу, в которой разделили информационные и коммерческие сценарии, сохранив их логическую связь. Пользователи получили удобный каталог выставок с гибким поиском и актуальный отраслевой контент, а компания — полноценную витрину услуг, встроенную в пользовательский путь.

Дополнительно была проведена миграция контента, пользователей и подписок, обновлена инфраструктура и повышена безопасность проекта. В результате Экспоклуб сохранил позиции крупнейшего отраслевого портала и получил современный инструмент для привлечения и конвертации целевой аудитории в клиентов компании.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Ключевой технической особенностью проекта стал собственный механизм фильтрации выставок. Изначально рассматривалось использование Elasticsearch, однако от него отказались, чтобы сохранить возможность гибкого управления структурой фильтра через административную панель. В результате был разработан универсальный динамический фильтр, который автоматически определяет доступные поля выставок и формирует соответствующие элементы интерфейса: текстовые поля, списки выбора, календари и другие типы фильтров.

Сложность проекта также заключалась в объединении нескольких продуктов в рамках одной платформы: каталога выставок, отраслевого медиа, корпоративного сайта и пользовательского сервиса с личным кабинетом.

В дизайне реализованы нестандартные решения: промоблок с видеофоном и CSS-маской в форме слова EXPO, динамическая смена цветовой схемы интерфейса в зависимости от фона страницы, а также двухколоночная структура с постоянно доступным поиском и навигацией.

Дополнительно команда выполнила аудит безопасности legacy-проекта, обнаружила и устранила вредоносный код, перенесла контент, пользователей и подписки на новую инфраструктуру без потери данных и реализовала мультиязычность для международной аудитории портала.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Одним из самых интересных моментов проекта стала работа над концепцией дизайна. Изначально заказчик ориентировался на классический отраслевой сайт с достаточно строгой визуальной подачей. Однако в ходе проектирования мы пришли к выводу, что крупнейшему выставочному порталу недостаточно выглядеть так же, как конкуренты. Поэтому помимо основной концепции предложили альтернативную — более современную и смелую.

В ней появился крупный промоблок с видеофоном и типографикой, двухколоночная структура, элементы, характерные скорее для медиа, чем для корпоративных сайтов, а также полностью переосмысленный логотип. Внутри команды заказчика мнения разделились: часть участников выступала за привычный консервативный подход, другая поддерживала новый визуальный язык.

Ключевым моментом стала демонстрация адаптивной версии и проработка сложных пользовательских сценариев на мобильных устройствах. Это помогло снять основные опасения и показать, что необычное решение не ухудшает удобство использования. В результате заказчик выбрал именно альтернативную концепцию, которая впоследствии стала основой всего проекта.

Скриншоты