КС Инжиниринг

Главное о кейсе

KC Engineering — компания, которая занимается проектированием и монтажом инженерных сетей и очистных сооружений. Это значит, что она делает весь цикл самых сложных (и часто не очень приятных) работ: от установки локальных очистных сооружений и канализаций до перекладки наружных коммуникаций и разводки труб водоснабжения. И всё это — в самых суровых условиях, какие только могут встретиться на территории 56 регионов России.

Задачи проекта
1. Запустить новый сайт в кратчайшие сроки.
2. Ясно позиционировать компанию с первого скролла: сайт с первого экрана должен отвечать пользователю на вопрос «куда я попал?».
3. «Зацепить» пользователя, чтобы тот пролистал главную полностью, детально поизучал проекты и оставил заявку.
4. Нескучно рассказать о самой компании и её кейсах.
5. Сделать подачу простой и понятной, потому что люди в сфере строительства — четкие и не слишком любят деликатничать.

Запустить сайт нужно было быстро, поэтому пошли по пути MVP – сделали рабочую версию с основными фишками, которую можно развивать. Визуал получился запоминающимся, сразу выделяет компанию среди конкурентов и делает бренд заметнее. Вовлечённость пользователей выросла за счёт интерактивов: VR-эффекты, анимации – всё это делает сайт живым и интересным. А ещё удобно управлять контентом: в админке можно менять тексты, изображения и переключаться между стандартной и суровой версиями.

Как проект изменил жизнь пользователей

— Четкое позиционирование. С первых секунд понятно, чем занимается компания, какие услуги предоставляет и в каких условиях работает. Это экономит время пользователя и упрощает поиск нужной информации.
— Повышенный интерес и вовлеченность. Динамичный дизайн, анимации и интерактивные элементы делают изучение сайта увлекательным, а не рутинным процессом.
— Удобная навигация. Меню с крупными пунктами позволяет легко находить нужные разделы, не теряясь в структуре.
— Простая подача информации. Контент стал четким, структурированным и понятным, без лишних сложностей и «воды».
— Быстрый доступ к услугам. Ключевые предложения компании размещены так, чтобы их можно было найти за пару кликов.
— Адаптация под целевую аудиторию. Для тех, кто привык к честности и прямоте, добавлена «суровая» версия сайта с текстами в духе стройплощадки.
— Эмоциональная вовлеченность. Реалистичные визуалы, знакомые строительные элементы и аутентичный стиль общения создают эффект присутствия и делают сайт ближе к пользователям.

Бизнес-задача и ее решение

— Задача: Запустить сайт в кратчайшие сроки.
Решение: Благодаря формату MVP сайт был готов оперативно, что позволило быстрее представить компанию в цифровом пространстве и привлечь новых клиентов.

— Задача: Сделать компанию запоминающейся среди конкурентов.
Решение: Новый сайт с продуманным дизайном и анимациями четко транслирует сферу деятельности, визуально выделяет бренд и делает его более узнаваемым.

— Задача: Повысить вовлеченность пользователей.
Решение: Интерактивные элементы, эффект присутствия и динамичные анимации удерживают внимание посетителей, мотивируют изучить проекты и оставить заявку.

— Задача: Дать пользователям понятную и структурированную информацию о компании и её услугах.
Решение: Навигация и подача контента стали проще и удобнее, что сокращает время поиска нужных услуг и снижает вероятность ухода с сайта.

— Задача: Учесть особенности целевой аудитории.
Решение: Внедрена «суровая» версия сайта, которая лучше откликается у специалистов строительной сферы, создавая доверие и вовлеченность.

— Задача: Обеспечить гибкость управления контентом.
Решение: В админке легко редактировать тексты, изображения и переключаться между стандартной и суровой версиями, что позволяет адаптировать сайт под бизнес-задачи без сложных технических работ.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— Анимация движения люка в промо-блоке. Это не просто декоративный элемент — его движение подчиняется четкой логике: люк вращается при скролле, уменьшается в размере, точно «приземляется» в бегущую строку и затем уходит за пределы экрана. Ключевая сложность — бесшовная стыковка двух идентичных объектов с разных экранов, при которой нужно было идеально совпасть по размеру, углу поворота и позиции.

— Графическая сетка как сквозной элемент дизайна. Она не просто украшение, а смысловой маркер, который визуально транслирует инженерную точность, связывает блоки между собой и создает единый стиль на всем сайте.

— Эффект присутствия на стройке. В темной версии дизайна пользователь будто оказывается в кабине экскаватора — интерфейс воссоздает знакомую инженерам обстановку, а ковш экскаватора слегка шевелится при наведении курсора, что добавляет глубины.

— Переключаемая «суровая» версия сайта. Это не просто смена цветовой схемы, а целый альтернативный контент-режим, где изменяются тексты, визуальные акценты и стиль подачи информации. В административной панели можно включать суровую версию выборочно — для отдельных блоков или для всего сайта.

— Оригинальная страница 404. Вместо стандартного «Страница не найдена» пользователь попадает в креативную среду: уникальная типографика, рисованная сетка и вид из канализационного люка делают даже ошибку 404 частью фирменного стиля.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

— Светлая или тёмная? Вот в чём вопрос.
На этапе концепта заказчик не смог выбрать между двумя версиями дизайна: светлой и тёмной. Каждая имела свои фишки, и обе нравились команде. В итоге была выбрана тёмная, но идея с горами и карьером из светлого варианта так сильно запала в душу, что её всё-таки перенесли на страницу «О компании». Так что, по сути, выиграли обе.

— Люк, который вышел из-под контроля.
Анимация люка в промо-блоке оказалась одной из самых сложных задач. Сначала он упрямо вращался не в ту сторону, потом зависал в воздухе, а в какой-то момент вообще улетал за пределы экрана и не возвращался. Когда его наконец-то заставили плавно уменьшаться и вставать в строку, вся команда разработчиков выдохнула, как будто на самом деле закатили люк на место.

— Суровая версия: рискнуть или нет?
Когда предложили идею «суровой» версии сайта, сначала сомневались: а вдруг заказчик решит, что это слишком? Но когда показали концепт, реакция была моментальной — «Делайте!» Тексты вроде «Строим надёжно — ХЕР где протечёт» и кнопка «Херачь заявку» настолько точно попали в дух целевой аудитории, что их оставили почти без правок. Это был риск, который оправдал себя на 100%.

— Фотосессия в темпе стройки.
Для блока «О компании» заказчик должен был предоставить фото команды. Обычно это затягивается на недели, но тут случился неожиданный поворот: вдохновившись референсами, заказчик буквально за пару дней организовал фотосессию сотрудников, и уже к моменту верстки у нас был готовый комплект кадров.

— Экскаватор, который жил своей жизнью.
Одна из ключевых идей дизайна — эффект присутствия в кабине экскаватора. Но во время тестирования анимации ковш начинал двигаться так хаотично, что выглядело скорее как сцена из фильма-катастрофы. Пока не нашли правильную скорость и траекторию, пришлось несколько раз пересобирать механику.

— Страница 404, которая стала хитом.
В процессе работы неожиданно выяснилось, что одним из самых любимых элементов у команды стала страница 404. Вид из канализационного люка, необычная типографика и графическая сетка сделали её настолько эффектной, что некоторые пользователи заходили туда специально — просто полюбоваться.

Скриншоты