Промосайт для иммуномодулятора «Галавит»

Главное о кейсе

Разработали промосайт для препарата «Галавит», который стал основой новой коммуникационной стратегии бренда. Вместо типичного фармацевтического лендинга создали эмоциональный промосайт со сторителлингом, построенный вокруг архетипа Воина. Этот образ воплотился в харизматичном викинге — фирменном маскоте, сопровождающем пользователя на протяжении всего сценария взаимодействия с сайтом. Главная страница работает как рекламный ролик: от первого экрана до финального призыва к покупке пользователь последовательно знакомится с преимуществами препарата через анимации и визуальные метафоры. В результате заказчик получил не просто промосайт, а яркую креативную концепцию, которую позже масштабировал на всю рекламную коммуникацию бренда.

Как проект изменил жизнь пользователей

Проект сделал взаимодействие с брендом понятнее, эмоциональнее и ближе к пользователю. Вместо сухого фармацевтического лендинга с длинным перечнем свойств пользователь попадает в связную историю: герой-викинг ведет его по странице, помогает легче разобраться в преимуществах препарата и удерживает внимание до целевого действия.

Благодаря сторителлингу, визуальным метафорам и анимациям сложная информация о действии препарата воспринимается легче: пользователь не просто читает о свойствах «Галавита», а постепенно видит, в каких ситуациях препарат может быть уместен.

При этом путь к покупке стал максимально коротким: кнопка «Где купить» доступна с любого экрана и сразу открывает список интернет-аптек. Пользователь может перейти к целевому действию в тот момент, когда уже понял ценность продукта и готов выбрать удобную аптеку.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача создать промосайт для таблетированной формы препарата «Галавит», который помог бы бренду выделиться на высококонкурентном рынке средств для лечения и профилактики ОРВИ, повысить узнаваемость препарата и привести пользователя к целевому действию — переходу к покупке в интернет-аптеках.

Вместо традиционного фармацевтического лендинга с описанием свойств препарата мы предложили эмоциональную концепцию, основанную на архетипе Воина. Она определила визуальный язык проекта, сценарий взаимодействия и всю коммуникацию с пользователем. Визуальная концепция объединила все пользовательские сценарии и последовательно раскрыла преимущества препарата через образ главного героя.

Особое внимание уделили конверсии: пользователь может перейти к покупке с любого экрана сайта, а подробную информацию о действии препарата вынесли на отдельную страницу, чтобы сохранить баланс между эмоциональной подачей и информативностью.

В результате заказчик получил не просто промосайт, а сильную креативную концепцию, которая вышла за пределы цифрового проекта и легла в основу дальнейшей рекламной коммуникации бренда — от интернет-баннеров до телевизионных роликов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Центральным элементом проекта стал фирменный маскот — викинг, созданный на основе бренд-архетипа. Чтобы добиться живой анимации, персонажа разобрали на отдельные слои для анимации: отдельно были отрисованы руки, борода, брови, глаза, блики и другие мелкие элементы, что позволило независимо анимировать каждую деталь и сделать героя максимально выразительным.

Главная страница реализована как последовательность самостоятельных сцен, объединенных общим сценарием. Для анимации использовали GSAP, ScrollTrigger и плагин GSAP FLIP, который позволил плавно перемещать элементы между разными блоками страницы с сохранением их геометрии. Благодаря этому переходы между экранами воспринимаются как единая история, а не как набор отдельных секций.

В процессе разработки концепцию пришлось адаптировать под требования законодательства о рекламе лекарственных средств: после изменения образа маскота команда заново подготовила персонажа к анимации и переработала все сцены, сохранив первоначальную идею и целостность визуального повествования.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Ключевой инсайт проекта появился еще на старте, когда заказчик рассказал о бренд-архетипах «Галавита». Среди них особенно выделялся архетип Воина — сильного защитника, который идеально отражал характер препарата. Во время обсуждения заказчик вскользь упомянул образ викингов, и именно эта деталь стала отправной точкой всей концепции проекта. Так родилась идея персонажа, а его щит естественным образом превратился в визуальную метафору таблетки.

Чтобы снизить риски, мы не стали сразу вкладываться в дорогостоящую иллюстрацию, а сначала решили попробовать ее воплотить с помощью ИИ. Это позволило быстро найти нужный образ, показать его заказчику и убедиться, что выбранное направление действительно работает.

Еще одним важным решением стал отказ от привычной структуры промосайта. Вместо набора информационных блоков мы построили страницу как рекламный ролик со сторителлингом, где пользователь постепенно знакомится с препаратом и его преимуществами.

Уже в процессе разработки концепцию пришлось адаптировать под требования законодательства о рекламе лекарственных средств и полностью переработать образ маскота. Несмотря на это, нам удалось сохранить первоначальную идею, а сам персонаж настолько понравился заказчику, что именно он впоследствии стал основой всей коммуникационной стратегии бренда и вышел далеко за пределы самого сайта.

Скриншоты