Игра «Мстители» для сообщества сети кинотеатров Киномакс

Главное о кейсе

Достигли следующих показателей:
ER повышен с 0.5 до 5
110 тысяч уникальных игроков
44 тысячи подписчиков (цена подписчика около 5 рублей)
388 тысяч матчей
Лучший игрок сыграл 75 победных матчей
——
We achieved:
Engagement Rate increased from 0.5 to 5
110 thousands of unique players
44 thousands of new subscribers (the cost per sub about less than one cent of U.S.)
388 thousands of matches was played
Best player has 75 matches won

Бизнес-задача и ее решение

Клиент хотел поднять активность в сообществе и привлечь новую аудиторию участвовать в активации, приуроченной к выходу финальной части «Мстителей». Мы решили сделать это через игру, создав матчмейкинговую систему в чат-боте. Пользователь выбирал персонажа и одно из действий: обычный, супер-удар, блок. Система работала по принципу су-е-фа, автоматически разыгрывая выбор игроков. По истечению двух жизней, пользователь проигрывал и наоборот.
——
Client wanted to up the engagement rate in the community and reach a new subscribers. And warm the audience before the release of final part of «Avengers». We designed a matchmaking game, based on a chat-bot. User was able to chose one of the actions: the strike, super strike or block. The system was working on rock, scissors, paper logic, making a decision based on player's choice. When player lost two lives he loses. If player beat two lives of the opponent, he wins.

Прочая информация о кейсе

К выходу финальной части кинокомикса «Мстители: Финал» мы разработали игру в чат-боте для официального сообщества сети кинотеатров «Киномакс». Игроки могли сразиться против Таноса, либо сыграть против других игроков. Также в игру добавили возможность приглашать друзей, по которым пришло около 40 тысяч игроков. Всего в активации приняло участие 110100 пользователей, которые сыграли 388517 матчей. Лучшие игроки получили сувенирный мерч по вселенной Marvel.
——
Withing the final part of «Avengers» we designed a chat-bot game for official Kinomax community in the VKontakte social network. Players would challenge against Tanos itself, or play a pvp-mode against each other. We also created an invitational system which attract 40 thousands of players. During the activation 110100 unique players joined the battle. They done 388517 matches. Best of the best was awarded by official movie merch and souvenirs of Marvel Universe.

Скриншоты

Комментарий заказчика

Результатом механики мы более чем довольны! Не довольны разве что тем, что наш бот не справился с таким мощным потоком запросов, которые случились одновременно, собственно выводы мы сделали, но прошлое не изменишь! Как оказалось, мы пока не Мстители из финальной части :) Активации конечно, были и раньше, но такая масштабная — первая.



KPI были превышены в несколько раз. Работа над проектом велась несколькими сотрудниками, поэтому это общая заслуга каждого: Влад Макаров — руководитель digital направления, Анна Ивина — SMM менеджер, а мои данные есть в этой цитате :)