Динамическая обложка Гарри Поттера: «Шляпа, распредели»

Главное о кейсе

​– 32,5 тысячи комментариев за выходные.
– 20 тысяч «чистых активаций» (пользователь мог появиться на обложке только один раз)
– Виральный охват – 72%.
– #Поттер20лет — первое место в топе «ВКонтакте» на протяжении всех выходных.
– 11 тысяч новых подписчиков.
– Рейтинг фильмов в эфире в 2,5 раза выше средних показателей канала.

//

– 35,5 thousands comments per weekend,
– 20 thousands of unique covers (user can be at the cover only once)
– 72% of reach is viral
– #potter20years was the most trending hashtag for the whole weekend
– 11 thousand new subscribers
– TV ratings were 2,5 times bigger then the average

Бизнес-задача и ее решение

Задача заключалась в поддержке тренда #поттер20лет (20-летний юбилей с момента выхода первой книги) и повышении внимания к эфиру телеканала «Пятница».

Проблема состояла в том, что все фильмы серии — не новинка и неоднократно показывались на разных телеканалах, так что требовался новый подход к хорошо узнаваемому продукту.

//

The main target was to support the #potter20years trend (a 20-year anniversary since the release of the first book) and to draw attention to "Friday!" TV channel

The biggest challenge was to create a new approach to a very popular product, as every Harry Potter movie was broadcasted on TV many times

Прочая информация о кейсе

– Фундамент.

За три дня до старта спецпроекта на странице сообщества устроили флешмоб, посвященный 20-летнему юбилею с момента выхода первой книги. Пользователям предложили публиковать фотографии с книгами о Гарри Поттере и хештегом #Поттер20лет.

Новость была посеяна в нескольких фанатских группах, и уже на следующий день хештег вышел в топ актуальных тем во «ВКонтакте», заняв третью строчку, а в сообществе собралось несколько тысяч поклонников поттерианы.

– Интеграция с эфиром.

Акция освещалась в эфире телеканала «Пятница» на выходных: во время показа фильмов на экране появлялись графические плашки, зазывающие зрителей «попробовать нечто волшебное и узнать свой факультет в Хогвартсе».

– Механика

​Любой пользователь (необязательно подписчик сообщества) пишет хештег под записью (считываются и неправильные написания).

После обновления страницы в шапке сообщества появляется фотография пользователя в Распределяющей шляпе и названием факультета, куда Шляпа его «определила». С малой вероятностью пользователь мог оказаться и маглом. Такое тоже бывает в мире магии.

Фото моментально сохраняется и в альбоме сообщества: если пользователь не успел обновить страницу (во время проведения акции появлялось до 15 комментариев единовременно, сервера обрабатывали запросы в 70 потоков), то мог найти фото в альбоме. Для увеличения вирусного эффекта к каждой фотографии добавлялась подпись, мотивирующая поделиться с друзьями.​

При разработке системы были также задействованы нейросети, которые, прежде чем выдать новую обложку, анализировали данные пользователя на предмет нецензурных выражений и обнаженных частей тела на аватаре.

//

– Pre-start

Three days before the start, we arranged a flash mob in a Friday! community, asking users to post photos with the Harry Potter books using #potter20years hashtag.

We also placed a post about flash mod in a fan communities, and on the very next day #potter20years was the third popular hashtag in VK, gathering a few thousand fans.

– TV-integration

Digital promo was supported on the Friday! TV Channel during the weekend. They placed an invitation to find out your Hogwarts faculty during the Harry Potter movie broadcast.

– Mechanics

Every user could write a comment under the promo-post with special magic hashtag #ШляпаРаспредели (Hat, what's my faculty?)

On dynamic cover appeared user's avatar and the name of his/her faculty. The user could be a Muggle too, with a low percent of probability.

Photo was immediately saved in special album (sometimes users doesn't manage to see the cover due to high load). From the album photo could be shared everywhere across social network. For additional viral effect every photo was accompanied by personalized call-to-action.

To filter the NSFW materials in users' photos we connected neural network. The cover was in complete safety.

Текущая доступность работы

Временный проект, на данный момент недоступен. Актуальные кейсы подобного формата можно найти в нашей группе: https://vk.com/livecoverstudio // Temporary project for Friday! group. Current projects are represented in our community: https://vk.com/livecoverstudio

Скриншоты

Видео

Комментарий заказчика

За несколько недель до нашей акции появилась возможность работать с API-данными в обложках. Но те несколько примеров, что я видел, были скучные. Они сводились к информерам: погода, последняя новость, последний подписчик. Понимание технической сути механики привело к идее сделать игровой кейс — что-то более интересное и интерактивное, чем просто вывод информации.