Интерактивная браузерная игра «Одиссея по «Светлому миру»

Главное о кейсе

Итогом спецпроекта стала комплексная имиджевая кампания: помимо интерактивной игры вышло большое количество публикаций в соцмедиа «Яндекс Недвижимости», Seven Suns Development и на других партнерских площадках. Об игре писали в крупнейших Телеграм-каналах разной тематики — от недвижимости до маркетинга, а также в статье на Яндекс.Дзене.

В результате уже в первый месяц проекта удалось перевыполнить KPI на 200%:

Охват: более 2 млн уникальных пользователей
Количество прохождений игры: более 21 тыс
Количество переходов на сайт Seven Suns Development: более 2 тыс

______

As a result, a huge reputation marketing campaign was demonstrated. Apart from the game itself, a huge amount of publications on different social media platforms were made.

The KPI was outperformed:
Reach: over 2 millions of users
The game was completed more than 21 thousand times
The Seven Suns Development website was visited more than 2 thousand times

Бизнес-задача и ее решение

Цель: в интерактивной форме показать ценности бренда и познакомить массового пользователя с современными градостроительными тенденциями.

Задачи:
- Наглядно показать концепцию жизни в пространстве «Светлого мира».
- Повысить уровень знаний о современных трендах в градостроительстве.
- Привлечь заинтересованную аудиторию на сайт Seven Suns Development.

Решение:
Поскольку основной запрос лежал в плоскости репутационного маркетинга, было решено оттолкнуться не от конкретных объектов компании, а от её общих ценностей. В качестве формата была выбрана интерактивная браузерная игра, получившая название «Одиссея по «Светлому миру».
В процессе путешествия пользователь знакомится с инфраструктурой и возможностями ЖК — попадает на занятие шахматного клуба в соседском центре, заказывает кофе в лавке здорового питания и даже пользуется электрокаром. Все детали интегрированы ненавязчиво. Игра сделана с разветвляющимся сценарием, который определяет пользователь, — совмещение современного сценарного тренда с атмосферой сюжетных игр. Финала у игры два, оба со счастливым концом. После прохождения игры пользователи также могут увидеть экран постскриптум, который в ироничной форме демонстрирует реальные корни истории.

Привлечение клиентов осуществлялось через массовую коммуникационную кампанию:
- Лендинг с игрой на портале «Я так живу».
- Размещение постов в соцмедиа.
- Публикации в телеграмм-каналах разной тематики.
- Рассылки по клиентской базе «Яндекс Недвижимости».

______

Aim: to show the brand’s values in an interactive form and to acquaint the user the modern urban-planning trends.

Tasks:
- to represent the concept of living in the «Bright World» environment.
- to increase the level of public awareness on the modern urban-planning trends.
- to invite the interested users to the Seven Suns Development website.

Since the main requirenment was to work on the company’s reputation, it was decided to focus on the brand’s values. The chosen format is an interactive browser game «The Bright World’s Odyssey».

Throughout the game the user learns all about the residential estate complex’s infrastructure: joins the chess club in the neighbour’s center, takes away coffee in the healthy products shop and even takes a ride on an electric vehicle. The details are integrated in a non-obvious way. The actions in the game depend on the user’s choice: this idea combines a modern scenario trend with the atmosphere of story-based games. The game has two endings, both are happy. After the game’s over, the user gets to see where the begining of the story takes place — ironic and cute.

The users were engaged through the mass communication:
- Landing on the portal «The way I live»
- Social media posts
- Telegram posts
- Newsletters for the client base of «Yandex Real Estate»

Прочая информация о кейсе

Интерактивная игра для строительной компании Seven Suns Development совместно с Яндекс Недвижимостью.

Основная суть игры заключалась в путешествии пользователя по территории ЖК с целью поиска потерявшегося кота Одиссея. В ходе игры пользователь знакомился с ценностями бренда, инфраструктурой жилых комплексов и современными градостроительными трендами.

______

The interactive game «The Bright World’s Odyssey» was created for the Seven Suns Development in collaboration with Yandex Real Estate.

The main plot of the game revolves around the user’s tour around the residential estate objects. The aim is to find a missing cat called Odyssey. Throughout the game the user learns the brand’s values, tries the infrastructure inside the residential estate complex and meets the modern urban-planning trends.

The main plot of the game revolves around the user’s tour around the residential estate objects. The aim is to find a missing cat calles Odyssey. Throughout the game the user learns the brand’s values, tries the infrastructure inside the residential estate complex and meets the modern urban-planning trends.

Текущая доступность работы

https://realty.yandex.ru/sevensuns/findthecat/

Скриншоты