Ведение HR-сообщества "Карьера на ГАЗе"

Главное о кейсе

Создали ВКонтакте-сообщество и Telegram-канал (остановлен в июне 2024 г.) «Карьера на ГАЗе» которое помогает:
– поддерживать интерес сотрудников к жизни завода;
– привлекать молодых специалистов;
– разрушать стереотипы о заводской работе;
– формировать позитивный HR-бренд;
– увеличивать вовлеченность аудитории в коммуникацию с HR-брендом.

Главное правило — никакого стока и вымышленных образов. Фото, видео и истории создаются на самом заводе, с участием реальных сотрудников.

Одной из ключевых инициатив стали амбассадоры бренда — работники, прошедшие обучение по созданию контента в «Школе Амбассадоров». Они являются голосом компании: делятся опытом, рассказывают о профессии и вовлекают остальных.

В сообществе — новости, рубрики, тренды, юмор, опросы и конкурсы с фирменным мерчём. Мы используем весь спектр визуальных форматов: от статики и каруселей до вертикальных роликов и анимаций.

Особый акцент — на смысловых рубриках:
– «Мифы о заводе» — развенчиваем стереотипы о работе на заводе в видеоформате;
– «Профессии нашего завода» — в интерактивном формате рассказываем о профессиях завода;
– «Наш завод обучает» — рассказываем о возможностях, перспективах, даем советы и нескучно просвещаем подписчиков в профессиональные тонкости.

Здесь же — информация о вакансиях, специальных предложениях и наборе в школу амбассадоров.

«Карьера на ГАЗе» — это платформа для живого диалога между заводом и людьми. Мы не только рассказываем о профессиях, но и показываем, что за ними стоят сильные, увлечённые люди.

Как проект изменил жизнь пользователей

HR-бренд — это не лозунги, а реальные люди. Даже в традиционной промышленной отрасли можно выстроить честную, живую и эффективную коммуникацию. Проект не только подчеркнул имидж, но и привлек внимание ЦА к ценностям компании, став полноценным инструментом найма и удержания сотрудников.

Бизнес-задача и ее решение

В ходе проекта в 2024 году, агентство совместно с клиентом добилось не только роста сообщества, но и целевое омоложение аудитории, а также стало лидером в категории HR-сообществ крупнейших региональных производственных
предприятий по уровню вовлечённости в контент, несмотря на наличие промо у всех конкурентов

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Лучший способ показать профессионализм сотрудников — через их работу и создать эффект «личного контакта». Мы полностью отказались от использования стоковых имиджей и частично от генераций в пользу живых фото- и видеоматериалов, которые снимались агентством на заводах с участием работников и амбассадоров бренда

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В основе нашего подхода – полезность контента и для ЦА,
и для бренда: от образовательного контента до юмора и конкурсов.
Особое внимание уделяется миксу наиболее востребованных
визуальных форматов, креативно раскрывающих ключевые для бренда аспекты.
При этом постоянно проводились апдейты контентного подхода для актуализации визуальных и стилистических приемов и мгновенно адаптировались все новинки площадок.

Также в рамках проекта было проведено качественное исследование аудитории, показавшее приоритеты выбора ГАЗа в качестве работодателя, а также барьеры. Вывод: деньги - не главное

Скриншоты