Найм-тайм: иллюстрации, которые удерживают нанимающих менеджеров в Сетке

Главное о кейсе

Найм-тайм — сообщество для нанимающих менеджеров в соцсети Сетка от hh.ru.

Сообщество помогает руководителям нанимать и строить сильные команды без хаоса и стресса. Это редкое комьюнити, где тему найма разбирают с позиции руководителя, а не рекрутера или HR. Мы рассказываем о найме как о части единого цикла управления людьми: от «удешевления» найма через сильный личный бренд до развития сотрудников и подготовки им замены.

Мы создали для сообщества формат, стилизованный под «деловой ретро-журнал». Каждый пост — это мини-выпуск: винтажные комиксная обложка, бумажная фактура, крупная типографика, разнообразные формы контента и сквозной визуальный сюжет.

Иллюстрации помогали популяризировать тему найма и роль нанимающего менеджера, а также повышали вовлеченность руководителей и снижали тревожность при обсуждении сложных управленческих тем.

За пять месяцев аудитория сообщества выросла с нуля до 6000 подписчиков.

Как проект изменил жизнь пользователей

Иллюстрации стали основой трёх гайдов по найму и заметно повысили активность сообщества — вовлеченность самой важной целевой аудитории для Сетки под постом достигла 2,2% — что в два раза выше среднего по платформе.

Визуализированные сюжеты из жизни руководителей — уход сильного специалиста, саботаж найма, конфликт нанимающего и рекрутера — помогли смотреть на свои проблемы со стороны, без чувства вины.

В сообществе появились регулярные дискуссии. Нанимающие менеджеры начали делиться кейсами и сложностями найма при вступлении, сохранять карточки и применять инструменты в работе.

Бизнес-задача и ее решение

Задача HeadHunter и Сетки — сделать платформу рабочим инструментом для нанимающих менеджеров. Основной барьер — роль нанимающего менеджера в России еще не распространена, руководители не считают найм своей обязанностью и относятся к нему стихийно. Поэтому они не видели пользы от присутствия в соцсети.

Мы популяризировали эту роль и создали в Сетке медиапродукт, за которым хочется следить. Иллюстрации стали точкой входа в продуктовую логику Сетки:

• Качественный профиль нанимающего влияет на найм.
• Публичность «удешевляет» поиск экспертных специалистов.
• Контент в Найм-тайме формирует личный бренд нанимающего.

Комьюнити стало каналом для сбора обратной связи и инсайтов о поведении нанимающих. За 5 месяцев работы мы выпустили 70 уникальных постов и собрали 180 000 охватов.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Визуальная концепция была центральной частью проекта, но ручная иллюстрация не подходила под частоту постинга 2–3 раза в неделю. Одна обложка заняла бы 1–2 недели ручной работы иллюстратора, что делало производство слишком долгим и дорогим.

Мы искали способ сохранить качество и не потерять регулярность и нашли решение в использовании нейросети: начали применять Recraft для быстрых заготовок и вручную дорабатывали детали для сохранения крафтового уровня.

Процесс строится так: формируем метафору к теме выпуска → делаем промпт в ChatGPT → генерируем варианты в Recraft → отбираем лучший → дорабатываем в Photoshop/Procreate.

Так время создания одной обложки сократилось с 1-2 недель до 1–2 часов.

Постепенно сформировался собственный художественный язык: яркие эмоциональные персонажи, фактура бумаги, зерно, драматичные ракурсы, поп-культурные отсылки.
Каждая обложка — постер с уникальным сюжетом, созданный под конкретную тему.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

1. Нейросеть действительно ускоряет производство. Recraft позволяет получить основу для обложки за несколько минут, сокращая цикл создания с недель до часов.

2. Нейросеть не заменяет иллюстратора. Чтобы сохранить крафтовый уровень, необходим строгий арт-дирекшн, ручная доработка и устранение «нейроглюков».

3. Нейросети хорошо справляются с одним крупным персонажем или объектом и чаще ошибаются в сценах с множеством людей, мимикой и человеческой пластикой. Это повлияло на иллюстрации: мы отказались от перегруженных сюжетов и стали выбирать для темы поста один выразительный образ.

4. Необходимость постоянно исправлять нейросетевые галлюцинации дисциплинирует этап разработки концепта. Мы начали заранее искать одну чёткую метафору для темы поста, один сюжет и одну эмоцию.

Скриншоты