Фирменный стиль для общества предпринимателей 100CAPTAINS

Главное о кейсе

sueta.team разработала фирменный стиль для 100CAPTAINS, коммьюнити tech-предпринимателей, увлечённых яхтингом. Клуб объединяет амбициозных экспертов для решения бизнес-задач и обмена опытом. Метафорой объединения стали сети. В основе стиля — знак «Х» как иллюстрация участника коммьюнити. Несколько иксов рядом визуально формируют сеть, как 100CAPTAINS — прочную связь между каждым из участников. Сеть стала метафорой не только объединения, но и ряби на воде, сети мероприятий и нетворкинга.

sueta.team developed the corporate identity for 100CAPTAINS, a community of tech entrepreneurs passionate about yachting. The club brings together ambitious experts to solve business problems and share experience. The metaphor of the association is networks. The style is based on the ‘X’ sign as an illustration of a community member. Several X's next to each other visually form a network, like 100CAPTAINS - a strong connection between each of the participants. The network has become a metaphor not only for unification, but also for ripples on the water, a network of events and networking.

Как проект изменил жизнь пользователей

Фирменный стиль создаёт целостный образ бренда. Общие носители помогают единомышленникам объединяться и транслировать принципы без слов. Когда телефона нет под рукой, а вай-фай не ловит, рассказать о подходе можно вслух, а можно — короткой надписью на одежде «с командой в любую погоду».

Corporate identity creates a holistic brand image. Common carriers help like-minded people to unite and communicate principles without words. When you can't find a phone or wi-fi, you can communicate your approach out loud, or you can write ‘with the team in all weathers’ on your clothes.

Бизнес-задача и ее решение

Ценности компании транслируются в её мероприятиях, подходу к участникам и коммуникации внутри сообщества. Демонстрировать эти ценности в визуальной коммуникация — важная задача для укрепления бренда. Новый фирменный стиль иллюстрирует открытость новому, готовность к риску и стремление покорять моря. Дух бренда отражается в логотипе, цветах и мерче. Теперь 100CAPTAINS — узнаваемый бренд с заложенными смыслами в каждый дизайн-элемент.

Сейчас фирменный стиль используется в социальных сетях компании как язык коммуникации с партнёрами и участниками. Новая айдентика легла в разработку сайта компании — её визитной карточки. Концепты мерча близятся к реализации, чтобы сообщество объединяли не только цели, но и одежда, предметы и стикеры.

A company's values are broadcast in its events, approach to participants and communication within the community. Demonstrating these values in visual communication is an important task to strengthen the brand. The new corporate identity illustrates an openness to new things, a willingness to take risks and a desire to conquer the seas. The brand spirit is reflected in the logo, colours and merchandise. Now 100CAPTAINS is a recognisable brand with meaning embedded in every design element.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

Для создания фирменного стиля мы использовали платформы:
— Figma для разработки концепций и иллюстраций, сбора всех элементов и создании гайдбука;
— Midjourney для генерации картинок носителей. Эти концепты лягут в основу разработки мерча;
— Photoshop для доработки генераций искусственным интеллектом, внесении правок и интеграции слоганов;
— Adobe After Effects для создания короткого шоурила о новом фирменном стиле компании.

To create the corporate identity we used services and platforms:
— Figma to develop concepts and illustrations, collect all the elements and create the guidebook;
— Midjourney for generating pictures of carriers. These concepts will form the basis for the development of merch;
— Photoshop to refine the generation with artificial intelligence, make edits and integrate slogans;
— Adobe After Effects to create a short showreel about the company's new corporate identity.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

100CAPTAINS объединяет более двух тысяч технологических предпринимателей, стартаперов, инвесторов и представителей крупных корпораций. Сообщество организовал Ренат Батыров с целью собрать амбициозных людей.

Разработка фирменного стиля началась с анализа рынка и составления портрета участников. Для этого мы изучили открытые данные и записи с кастдевов 100CAPTAINS. Благодаря исследованиям мы пришли к выводам:
1. Ценность компании — подход к бизнесу, а не сам бизнес. Клуб готов направить новичка на правильный путь. Это транслируется в простых формах фирменного стиля.
2. Коммьюнити строится на трёх китах: идеи, знания, связи. Общение и сотрудничество позволяет объединить эти сущности.
3. Участники закрывают не только бизнес-потребности, но личные потребности. Рассказать о бизнесе и себе, получить новый опыт и поделиться своим, познакомиться с потенциальными партнёрами и почувствовать себя частью коммьюнити, развить проект и отдохнуть.

Нашей задачей в том числе было сохранить преемственность стиля. Мы не создавали новый нейминг, так как прошлый полноценно отражал деятельность компаний. Сто человек — оптимальная группа участников, где возможно установить качественные горизонтальные связи. Если людей становится больше, группа рассеивается.

Главный посыл 100CAPTAINS — развитие. Эта идея кроется в нетворкинге: группа разрастается, вместе растёт и меняется. Поэтому для компании было необходимо, чтобы фирменный стиль также развивался, был в контексте рынка и отражал настрой участников. Команда ценит активное сотрудничество, обмен знаниями и создаёт платформу для обучения. Мы помогли закрыть последнюю деталь в этой картине — создать фирменный стиль, который умело это подчеркнёт.

100CAPTAINS unites more than two thousand technology entrepreneurs, startups, investors and representatives of large corporations. The community was organised by Renat Batyrov with the aim of gathering ambitious people.
The development of the corporate identity began with analysing the market and drawing up a portrait of the participants.
For this purpose, we studied open data and records from 100CAPTAINS castdevs. Through research we came to the conclusions:
1. The value of the company is the approach to the business, not the business itself. The club is willing to set the newcomer on the right path. This is translated in the simple forms of corporate identity.
2. Community is built on three pillars: ideas, knowledge, connections. Communication and co-operation brings these entities together.
3. Participants close not only business needs, but personal needs. To tell about business and themselves, to get new experience and share their own, to get acquainted with potential partners and feel a part of the community, to develop the project and have a rest.

Our task was also to maintain continuity of style. We did not create new naming, as the previous one fully reflected the activities of the companies. One hundred people is an optimal group of participants, where it is possible to establish high-quality horizontal ties. If there are more people, the group dissipates.

The main message of 100CAPTAINS is development. This idea lies in networking: the group grows, grows and changes together. Therefore, it was necessary for the company to have a corporate identity that would also evolve, be in the context of the market and reflect the mood of the participants. The team values active collaboration, sharing knowledge and creating a platform for learning. We helped to close the last detail in this picture - to create a corporate identity that skilfully emphasises this.

Скриншоты