AI-инструмент для авторесайзов Theye AI

Главное о кейсе

Пришли к одному из сервисов Яндекса с MVP для генерации креативов и видео. А потом узнали про другую боль компании и разработали новый AI-продукт, который делает ресайзы баннеров в десятки раз быстрее, чем подрядчики с огромной командой дизайнеров-джунов.

Как проект изменил жизнь пользователей

Мы начали разрабатывать Theye AI как решение для задач одного из сервисов Яндексе. В процессе инструмент вырос до полноценного продукта. Мы уже используем его на других проектах. А в будущем — планируем масштабировать Theye AI до самостоятельного сервиса и продавать доступ за подписку. Так у любого пользователи появится возможность генерить ресайзы под свои задачи в короткие сроки.

Аргументы в цифрах:
— С помощью Theye AI делать ресайзы в 16 раз быстрее, чем руками
— Время на один ресайз баннера — от 2 до 40 секунд
— Ресайзинг с помощью Theye AI на 50% дешевле рынка

Бизнес-задача и ее решение

Всё началось с MVP для performance ads видео на основе AI. Как это работало бы: клиент отправляет нам текст, графические ассеты и бренд-гайды, а мы на основе этого генерим ролики на 6–10 секунд с закадровым голосом.

Сперва решили потестить продукт на реальных задачах крупной компании: искали выходы среди своих контактов и нашли в одном из сервисов Яндекса.

Клиенту идея понравилась, но оказалась неактуальной. Видео идеально работали для зарубежных площадок: Google, YouTube и Snapchat. Но они свернули бизнес в России, поэтому и наш проект пришлось заморозить.

Пока общались с Яндексом, узнали про другую их боль: ресайзы рекламных баннеров. Каждому баннеру с товарной позицией нужно много разрешений, сам клиент не успевал их делать и отдавал подрядчикам. Целый офис джунов-дизайнеров мог сидеть и нарезать всё вручную. Получалось долго и дорого.

Взяли себе одну-две недели и пошли искать решение. Сначала создали несколько плагинов для ресайза: брали у клиента баннеры, нарабатывали разметку и скармливали ML. А дальше двигались в разработке вместе с нуждами Яндекса. Делали дёшево, буквально просто так — за вводные для развития продукта. В итоге за три месяца собрали основу из плагинов для авторесайзов. Так началась работа над Theye АI.

Получили обратку от Яндекса: затраты на ресайзинг уменьшились в разы, время производства ощутимо сократилось, клиент готов работать с нами дальше.

Крафт (мастерство), реализация, технические детали

— Начинали с трёх площадок (ВК, Сбер и Яндекс)
На них обкатали универсальные плагины. Благо у них тонна разных форматов, поэтому вводных было достаточно.

Одну товарную позицию нужно разместить на 30 площадках, в каждой из площадок по 20-30 разных ресайзов-размещений, и таких товарных позиций по 20 штук. В итоге на каждый кейвижуал могло быть по 200 ресайзов. Умножаем — получаем тысячи ресайзов, где у каждого свои технические требования.

— Расширили количество диджитал-площадок
Например, поработали с площадкой Soloway (до этого даже не слышали о ней). На этом этапе стали добавлять in-app и сервисные коммуникации для самого Яндекса.

— Перешли в наружку, сократили время на один ресайз до 2 секунд
Теперь к нам за помощью пришёл ещё и отдел, который занимается ПВЗ. Им нужна была наружка и физические носители.

Теперь к нам за помощью пришёл отдел, который занимается ПВЗ. Им нужны были диджитал баннеры в Директ.

В каждом месяце у Яндекса открывается множество новых пунктов выдачи заказов, для каждого нужен промо-баннер с набором ресайзов. На каждом ресайзе нужно указывать полный адрес ПВЗ: а они бывают неформатные. Например, когда улица в честь человека с двойной фамилией через дефис из 20 букв или название района вместо улицы. Нужно было учесть все варианты, иначе генерить ресайз автоматически не получилось бы.

В итоге сократили производство 1 баннера для ПВЗ до 2 секунд, и отдавали тысячи баннеров за 1-1,5 часа. До этого баннеры команде ПВЗ приходилось ждать неделями. Мы настолько обгоняли тайминги, что клиент мог позволить себе долго не смотреть результат и забирать его прямо перед дедлайном.

— Охватили не только статику, но и анимацию
Перешли к диджитал-билбордам и даже сделали рекламу для телика: переводили статику в анимацию. Полностью выстроили пайплайн и довели до ума плагины для Figma и After Effects.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

В целом, Theye AI — это и есть результат одной гипотезы. Мы пришли к заказчику с одним продуктом, который ему не подошёл. А в итоге — разработали новый инструмент без аналогов и с гибкими настройками.

Чтобы кастомизировать Theye AI под клиента, мы учитываем:
— бренд-гайды и ТЗ от клиента
— требования площадок (размеры, лигалы, контрастность)
— адаптивы под разные ресайзы (чтобы все элементы смотрелись гармонично)
— креативную рамку заказчика (например, новые бренд-гайды под новогодние ивенты)

Скриншоты