Дизайн мобильного приложения Михайловского театра

Главное о кейсе

Михайловский театр — один из главных театров Санкт-Петербурга, который был открыт ещё в 1833 году по указу императора Николая I. В разное время театр сотрудничал с известными композиторами и режиссерами, а на его сцене выступали мировые звезды.

Сейчас слоган Михайловского – «‎Ваш театр в Петербурге».‎ Театр ориентирован на привлечение новой аудитории и повышение лояльности, удобства, комфорта. Там создают камерную, уютную и домашнюю атмосферу, где приятно находиться зрителям разного возраста. Михайловский театр не отказывается от классических традиций, но при этом совмещает их со смелыми творческими поисками. Одним из таких решений театра было создание нового необычного мобильного сервиса для покупки билетов на спектакли.

Сделали для театра дизайн стильного и удобного мобильного приложения, где можно виртуально прогуляться по зрительному залу, познакомиться с репертуаром, узнать о звездах и премьерах театра, а также выбрать и купить билеты на спектакль.

The Mikhailovsky Theatre is one of the main theaters in St. Petersburg, which was opened in 1833 by the decree of Emperor Nicholas I. Over the years, the theater has collaborated with renowned composers and directors, and world-famous stars have performed on its stage.

The current slogan of the Mikhailovsky Theatre is "Your Theatre in St. Petersburg." The theater is focused on attracting a new audience and increasing loyalty, convenience, and comfort. They create a chamber, cozy, and homely atmosphere where audiences of all ages enjoy being. The Mikhailovsky Theatre does not shy away from classical traditions, but combines them with bold creative experiments. One of the theater's innovative solutions was the creation of a new and unique mobile service for purchasing tickets to performances.

We have created a stylish and user-friendly mobile application for the theater, where you can virtually walk through the auditorium, get acquainted with the repertoire, learn about the stars and premieres of the theater, as well as choose and purchase tickets for a performance.

Как проект изменил жизнь пользователей

Приложение решает ряд проблем, с которыми сталкиваются зрители: от выбора постановки до поиска удобного места в зале.

На главном экране собрано всё самое нужное: афиша, информация о звездах театра, новости с датами открытия балетного и оперного сезона, анонсы премьер и старт продажи билетов. Перед покупкой можно посмотреть превью с выступлением актеров: оценить декорации и мастерство артистов.

За билетами теперь не нужно ехать в театральную кассу, достаточно зайти в приложение, найти там постановку, выбрать место и получить билет в виде QR-кода. Так что спланировать поход в Михайловский театр легко, даже находясь в другом городе.

Для выбора мест добавили 3D-версию зала, по которому пользователь может виртуально «прогуляться». Пройтись между кресел, оценить видимость сцены с конкретного места и подобрать самое лучшее.

Приобрести билеты в театр к конкретной дате поможет календарь: выбираете дату и смотрите афишу на этот день. Также поход в Михайловский можно подарить — в приложении есть сертификаты разного номинала.

The application solves a number of problems that theatergoers encounter, from choosing a performance to finding a convenient seat in the theater.

The main screen provides everything you need: a schedule, information about theater stars, news with ballet and opera season opening dates, premier announcements, and ticket sales start. Before making a purchase, you can watch a preview of the actors' performance: evaluate the set design and the artists' skills.

You no longer need to go to the theater box office to buy tickets, just access the application, find the desired performance, choose a seat, and receive a ticket in the form of a QR code. So, planning a visit to the Mikhailovsky Theater is easy, even if you're in a different city.

To choose seats, a 3D version of the auditorium was created, through which users can virtually "walk". They can navigate between seats, evaluate the visibility of the stage from a specific spot, and select the best seat.

To purchase tickets for a specific date, the calendar feature is available. Users can select a date and view the program for that day. Additionally, a visit to the Mikhailovsky Theater can be gifted as there are gift certificates of various denominations available in the application.

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояли задачи — сделать понятный интерфейс приложения, организовать выбор и покупку билетов онлайн, а также создать дизайн, который погрузит пользователей в театральную атмосферу.

Дизайн зарождался в два этапа. Первая версия была минималистичной и функциональной, но не передавала энергетику театра. И хоть этот эскиз мы уже согласовали с клиентом, решили сделать нечто большее, чем просто удобный интерфейс.

И у нас получилось! Во второй версии воссоздали богемную атмосферу театра и передали энергетику зала. Сделали изображения, будто бы нарисованные кистью художника, наложили текстуры, акварели. За основу взяли темный интерфейс, чтобы переместить пользователя в зрительское кресло и театральные полупотемки зала. Использовали теплые желто-оранжевые оттенки на контрастном фоне как отсыл к мягкому свечению люстры.

Так появился новый атмосферный дизайн с удобным интерфейсом и интуитивно понятной навигацией. Благодаря меню, фильтрам и подсказкам пользователь быстро найдет нужный спектакль и купит билет.

We faced the tasks of creating a user-friendly interface for the application, organizing ticket selection and online purchasing, as well as designing something that would immerse users in the theatrical atmosphere.

The design process unfolded in two stages. The first version was minimalist and functional, but did not convey the energy of the theater. Although we had already approved this initial sketch with the client, we decided to go beyond just a convenient interface.

And we succeeded! In the second version, we recreated the bohemian atmosphere of the theater and captured the energy of the auditorium. We made the images appear as if painted by an artist's brush, overlaying textures and watercolor effects. We opted for a dark interface as a foundation to transport the user into the theater seat and the dim lighting of the auditorium. Warm yellow-orange shades were used against a contrasting background as a reference to the soft glow of a chandelier.

This is how the new atmospheric design with a user-friendly interface and intuitive navigation was born. Thanks to the menu, filters, and prompts, the user can quickly find the desired performance and purchase a ticket.

Инсайты, гипотезы, процесс создания и взаимодействия с заказчиком

Театрам важно диджитализироваться, потому что сейчас растет новое поколение людей-театралов, которые живут, работают, учатся, покупают товары в смартфонах — и для них это очень удобно.

В целом, в России культурные приложения развиваются медленнее, чем сервисы других сфер. В этом и есть новаторство и эксперимент Михайловского театра, который не побоялся сделать мобильное приложение, и сейчас оно пользуется высоким спросом. Театр получает хорошие отзывы и много благодарностей от зрителей, а мы от театра!

Theatres need to digitize because a new generation of theater enthusiasts is emerging who live, work, study, and purchase goods on their smartphones - and it is incredibly convenient for them.

Overall, cultural applications in Russia are developing slower compared to services in other sectors. This is where the innovation and experimentation of the Mikhailovsky Theater come into play, as it dared to create a mobile application, which is currently in high demand. The theater receives positive reviews and much gratitude from the audience, and we are grateful to the theater as well!

Прочая информация о кейсе

В итоге получился продукт, который понравился и нам, и клиенту, и пользователям. Мобильное приложение вышло стильным и запоминающимся. В нем много инновационных решений, которые закрывают главные пользовательские проблемы и решают бизнес-задачи театра.

Сервис позволяет приобщить людей к культуре и искусству. Зрители Михайловского не ушли на сторонние ресурсы для покупки билетов, они пользуются этой возможностью в приложении театра. Сервис набрал 30 000 скачиваний, а его средняя оценка в App Store сейчас составляет 4.9 балла.

Приложение пришлось по душе не только пользователям, но и экспертам — оно выиграло 13 престижных наград в разных конкурсах и номинациях.

As a result, we have created a product that is liked by both us, the client, and the users. The mobile application turned out to be stylish and memorable. It incorporates many innovative solutions that address the main user problems and solve the theater's business objectives.

The service allows people to engage in culture and art. Mikhailovsky Theater's audience did not turn to third-party resources to purchase tickets, as they now have this capability within the theater's application. The service has garnered 30,000 downloads, and its average rating in the App Store is currently 4.9 out of 5.

Not only users, but also experts, have embraced the application - it has won 13 prestigious awards in various competitions and categories.

Скриншоты