Be Dairy 2.0

Главное о кейсе

Просмотры видео: 3 349 566 (перевыполнение плана на 35%)
Охват: 1 014 436 (это высокий показатель при ограниченной емкости сегмента по гео только Санкт-Петербург)

Презентация проекта: http://catcut.net/V0ox

Бизнес-задача и ее решение

Поддержать запуск нового на рынке продукта ярким и нестандартным видеокреативом. Показать молочные продукты нового поколения без стереотипных образов и представить их для специфичной молодой ЦА, ёмко показать различия между 4-мя продуктами бренда.

Мы сделали видео, которое имиджево отстраивает бренд от всего, что происходит в категории, а также решает задачи по формированию знания как о бренде, так и его функциональных линейках продукции.

Благодаря оптимальному миксу форматов видеопродвижения (нативная видеореклама, посты с видео в соцсетях, programmatic видео) мы получили свыше 3,3 миллионов просмотров.

Прочая информация о кейсе

The "Be Dairy 2.0" video is a manifesto of beauty and health of the Millennium people. This video is designed for an audience which the most active in terms of consumption – energetic Millennial girls.

This dairy brand has created pioneering advertising. The video doesn’t demonstrate appetizing foodporn or cozy life; it shows women themselves – they are bright, bold, in love with life. This is the first brand that has so boldly declared itself in this category of products.

The video features 4 lines of dairy products, 4 color codes, 4 bright types of modern girls. Each girl personifies the “Bе Dairy 2.0” line with certain properties and characteristics: Be fit, Be happy, Be live, Be cool. The video style is close and understandable to a young contemporary audience.

As a result, this video got more than 3.3 mio views on YouTube and social networks.

***

Видеоролик Be Dairy 2.0 – это манифест красоты и здоровья людей нового тысячелетия. Он направлен на самую активную с точки зрения потребления целевую аудиторию – энергичных девушек-миллениалок.

Бренд молочных продуктов новаторски подошёл к рекламе. Ролик не демонстрирует аппетитный foodporn или уютный быт, он показывает самих женщин – ярких, смелых, влюблённых в жизнь. В данной категории продуктов это первый бренд, так смело заявивший о себе.

В ролике представлены 4 линейки молочных продуктов, 4 цветовых кода, 4 ярких типажа современных девушек. Каждая девушка олицетворяет собой линейку BеDairy 2.0 с определенными свойствами и характеристиками: Be fit, Be happy, Be live, Be cool. Стилистика ролика близка и понятна для молодой ЦА.

Видео