Дедушка Мимоз в видеооткрытке на 8 марта: как объединить Николая Дроздова, мимозу и крупы «Националь»

Главное о кейсе

Видео в TikTok Николая Николаевича набрало 3,6 млн просмотров и почти 2 тысячи положительных комментариев
5 521 824 - перевыполнение плана по охвату на 104%
5 326 463 - перевыполнение плана по показам на 186%
6,8 млн - перевыполнение плана по просмотрам видео на 97%

118 456 лайков и 7706 репостов - во всех соцсетях
Невероятно низкий процент негативных комментариев к видео в соц.сетях – менее 1%

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояла задача заметно и охватно прокоммуницировать в digital в преддверии 8-го марта с основной аудиторией бренда – женщинами 25-45 лет.

И мы решили привлечь к поздравлению от бренда «Националь» такого лидера мнений, который покорит женские сердца!

Для создания цельного образа нужен кто-то с яркой, светлой харизмой, хорошо знакомый аудитории, и чье появление само по себе вызывает самые теплые чувства. А еще у него должны быть живые аккаунты в соцсетях. И выбор был однозначным - Николай Николаевич Дроздов. Человек-легенда, чей голос и мягкая улыбка знакомы всем женщинам РФ независимо от возраста.

К тому же, на тот момент только что запущенный аккаунт в TikTok Дроздова уже набрал 372 тысячи подписчиков.

Мы создали с ним видеооткрытку в TikTok! Николай Дроздов в образе Дедушки Мимоза исполнял желания девушек на 8 марта с помощью круп ТМ «Националь». Для видеооткрытки мы создали образ и обстановку, которая завораживает: канарейка, жёлтые кроксы Дедушки Мимоза, море цветов в кадре…и, конечно, чарующая улыбка Николая Николаевича!

Ролик был опубликован на странице Николая Николаевича в TikTok и продвигался в ленте рекомендаций пользователей.
В других соцсетях (ВКонтакте и Инстаграм) для промоутирования использовались посевы и таргетированное продвижение.

Ядром целевой аудитории были Ж 25-45, РФ. За три дня продвижения ролик набрал почти 7 млн. просмотров, а количество позитивных комментариев составляло рекордную цифру в 99%.

Прочая информация о кейсе

У зимы — Дед Мороз,
у весны — Дед Мимоз!

Дедушка Мимоз — это добрая харизма и мудрые наставления, это новый символ и олицетворение самого нежного праздника весны.
Он появляется в преддверии 8 Марта, чтобы поздравить прекрасную половину человечества.

Мы создали видеооткрытку, в которой Николай Дроздов в образе Дедушки Мимоза исполнял желания девушек на 8 марта с помощью круп ТМ «Националь».
За счет яркого креатива, уникального блогера, проработанных в видео деталей и правильно подобранных инструментов продвижения мы получили около 7 млн. просмотров видео за 3 дня!

Реализация проекта от согласования идеи до запуска кампании заняла всего 10 дней!

Santa Claus - in winter, Grandfather Mimoz - in spring! Grandfather Mimoz is a kind charisma and wise instructions, this is a new symbol and personification of the most tender spring holiday. He appears on the eve of the 8th of March in order to congratulate the beautiful half of humankind. We have created a video postcard in which Nikolai Drozdov in the image of Grandfather Mimoz, fulfilled girls' wishes on March 8 with the help of National TM cereals. Due to the bright creative, carefully crafted details and the right promotion tools, we received about 7 million video views in 3 days!

Видео