Lapin Kulta: бородатое трофи

Главное о кейсе

• Видео с брендированной буханкой собрали в сети более 1,2 млн просмотров;
• Общий охват кампании: 2,5 млн пользователей;
• 4 000 комментариев в соцсетях;
• 59 000 лайков;
• Активное обсуждение проекта в соцсетях Vkontakte и Instagram.

Бизнес-задача и ее решение

Задача кампании: рост знания бренда Lapin Kulta, формирование имиджа бренда.

Пиво Lapin Kulta – это приключения и вызов для настоящих мужчин. Чтобы показать это, мы не просто сняли интеграцию продукта на природе, мы отправили блогеров в недельную гонку по бездорожью – “Ладога Трофи”.

За месяц автомобиль из шоу-кара был переоборудован в настоящий внедорожник. 7 дней наедине с болотами Карелии, на борту УАЗ “буханочка” ребята из “Бородатой Езды” доказывали себе и всем, что могут больше, чем от них ждут!

Составляющие нашей кампании:
1) Видеоблог об автомобилях “Бородатая Езда” (более 500 тыс. подписчиков);
2) Культовое гоночное приключение – трофи-рейд “Ладога” 2017;
3) Буханка УАЗ, готовая к гонке благодаря усилиям Lapin Kulta;
4) 3 блогера из команды “Бородатой Езды”, штурмующие ладожское бездорожье на брендированной буханке;
5) Видео-ролики о том, как это происходило и как им удалось (выжить) пройти испытание;
6) Лайв-стримы, Instagram-фото, встреча с подписчиками.

Блогеры прошли трофи-рейд “Ладога” на старой буханке УАЗ! Всё приключение – от тюнинга буханки до прохождения жесточайшей гонки – было выложено в YouTube и Instagram.

Прочая информация о кейсе

To promote the Lapin Kulta brand, YouTube bloggers from the Borodataya Ezda (Bearded Driving) channel took part in a great adventure that tested them to their limits. They joined the ruthless Ladoga trophy raid, driving an old UAZ minibus! The minibus, featuring Lapin Kulta branding, traveled more than 2,000 kilometers. Their adventures really broke the mold and got more than 1.2 million views on YouTube.

Для PR-кампании Lapin Kulta блогеры канала “Бородатая Езда” совершили почти невозможное – прошли трофи-рейд “Ладога” на старой буханке УАЗ. Буханка с брендом Lapin Kulta проехала более 2 000 км, порвала все шаблоны и собрала более 1,2 млн просмотров.

Скриншоты

Видео