Масштабная рекламная кампания в соцсетях для бренда «6 соток»

Главное о кейсе

Суммарный охват кампании в соцсетях с учетом пересечения аудитории на всех площадках – более 16 млн пользователей.

Благодаря грамотному сплиту инструментов были решены все поставленные задачи:

- С помощью посевов донесены УТП до широкого круга аудитории и простимулировано виральное распространение контента с брендом.

- С помощью интеграции к федеральным лидерам мнений более глубоко обозначены УТП и качество продукции бренда, а с помощью интеграции к региональным блогерам усилено знание бренда в приоритетных регионах для дистрибуции.

- С помощью интеграции к релевантным селебрити усилен имидж бренда как действительно качественного, заслуживающего доверия продукта.

- В Твиттере запустился вирус: пользователи выкладывали фото огурцов "6 соток". Количество кликов в 5,8 раз превысило план.

- По данным TNS, за время кампании знание бренда возросло на 3 процентных пункта (в данный отрезок времени у бренда не было никакой другой поддержки, кроме диджитальной).

Бизнес-задача и ее решение

Мы разработали стратегию для продвижения бренда маринованных огурцов "6 соток" с органичными форматами демонстрации продукта аудитории, таким образом решив задачи клиента: рост знания и лояльности к продукту.

1) Вирусный маркетинг: посевы брендированного контента в релевантных сообществах в VK, ОК и Instagram (рецепты, факты об УТП продукции, опросы о категории и бренде).

2) Имиджевые размещения с production placement у лидеров мнений и селебрити в Instagram- и YouTube-блогах, в том числе у региональных лидеров мнений (чтобы усилить охват в регионах с высокой дистрибуцией).
Дмитрий Нагиев записал видео, как актеры перекусывают огурчиками в гримёрке. Беременная телезвезда Дарья Пынзарь, ведущий Сергей Стиллавин, переводчик Дмитрий Пучков (Гоблин) и певица Наталья Подольская также не устояли перед огурцами "6 соток".

3) Спецпроект с BonAppetit на базе соцсетей для закрепления знания и большей частоты контактов с аудиторией.

4) А еще реклама в Твиттер, которой мы приятно удивили аудиторию площадки!

Прочая информация о кейсе

Для достаточно традиционного в восприятии аудитории продукта — маринованных огурцов — мы задействовали совсем нестандартные каналы коммуникации и форматы продвижения: сняли с огурцами foodporn усилиями лучших блогеров, привлекли для нативной рекламы топовых звезд и так прорекламировали продукт в «Твиттере», что там целый день только об огурчиках «6 соток» и говорили.