«Подставляй скорее ушко, я в него шепну секрет…» Как популяризировать молочные продукты на примере запуска нового сайта бренда «Сарафаново»

Главное о кейсе

Нам удалось органично интегрировать все необходимые разделы, внедрить игровые механики, что привело к повышению качественных показателей поведения аудитории на сайте на 30% по сравнению с запланированными

Бизнес-задача и ее решение

Глобальная задача бренда: возвращать и популяризировать знание о пользе молочных продуктов.

Решение: разработка образовательно-просветительского контента и интерактивных механик на сайте, которые могли бы заинтересовать аудиторию и выделить сайт бренда из огромного клаттера молочных продуктов

1. Отрисовка уникальных иллюстраций, рассказывающих об истории проихождения и культуре потребления молока и молочных продуктов. Персонажами выступают главные герои бренда: Кошка, Аист, Пес, Сова, Козел.

2. Создание двух карт с интерактивной механикой "look and find". Первая наглядно показывает пользователю ферму, где содержат коров. Пользователь нажимает на интересующий его элемент на карте, и перед ним раскрывается карточка с лаконичным и понятным описанием происходящего. Тематика второй карточки посвящена производству молочных продуктов на заводе детского питания, куда молоко попадает с ферм и перерабатывается. Принцип взаимодействия пользователя с картой аналогичен первой. Так, благодаря карточкам можно узнать об ответственном подходе бренда к содержанию животных, тщательной системе переработки молока и производстве молочных продуктов бренда "Сарафаново".

3. Так как позиционирование бренда строится на народности и душевности, этот момент нельзя было обойти стороной и на сайте. Раздел "Сарафановое радио" несет развлекательный контент. Приглашенные звезды Александр Олешко и Нонна Гришаева озвучили главных героев бренда и спели задорные частушки.

4. На сайте также присутствует продуктовая часть: есть отдельный раздел с описанием каждого SKU бренда и его характеристиками.

5. За репутационную составляющую сайта отвечает раздел "Отзывы". Здесь каждый пользователь может оставить обратную связь, и бренд обязательно ему ответит.

Прочая информация о кейсе

Производители молочных продуктов сталкиваются с двумя основными барьерами: высокая переключаемость потребителя между брендами на полке и популяризация растительных аналогов.
Как же решить обе задачи: отстроиться от конкурентов и интересно рассказать о всех преимуществах натуральных молочных продуктов, вернув им былую славу?
Справиться с этим сможет обновленный сайт бренда «Сарафаново». На сайте от лица персонажей бренда мы подробно рассказываем аудитории о производстве молочных продуктов и их пользе, об истории происхождения и культуре потребления молока. С помощью интерактивных механик пользователь может подробно познакомиться с процессом производства любимых продуктов.

Dairy producers face two main barriers: high consumer switching between brands on the shelf and promotion of plant-based alternatives. How to solve both problems: to stand out from competitors and to tell about all the advantages of natural dairy products in an involving way, bringing back their former glory? The updated website of the Sarafanovo brand will be able to cope with this. On the site, on behalf of the brand characters, we tell the audience in detail about the production of dairy products and their benefits, about the history of origin and the culture of milk consumption. With the help of interactive mechanics, the user can get acquainted in detail with the production process of their favorite products.

Скриншоты