«PROSTO: нужна вилка, а не переводчик!»

Главное о кейсе

Всего за 1,5 месяца РК мы охватили 65% постоянных потребителей круп в СЗФО и за счёт охватной кампании расширили аудиторию бренда:
• Вирусные ролики получили более 10 млн просмотров;
• Вирусные посевы позволили охватить более 11 млн пользователей;
• Охват по итогам интеграций к блогерам на 61% превысил прогнозные показатели.

Мы достигли реальных показателей и с успехом выполнили вторую цель – достичь роста потребления продукции "PROSTO":
• 10% видевших рекламу совершили реальные покупки;
• Потребление ТМ "PROSTO" в период проведения РК выросло на 30% (Mediascope M'Index: поквартальные данные за 2018 г., СЗФО, 16+).

Бизнес-задача и ее решение

Основные цели проекта:
1. Максимизация охвата в digital;
2. Увеличение потребления круп ТМ "PROSTO" в Северо-Западном федеральном округе. В цифровом показателе до +30% к нынешнему объёму продаж.

Креативная идея родилась из написания латиницей русского слова "просто" – именно так пишется название ТМ "PROSTO" и оно отлично читается на упаковках продукции. Мы обыграли в похожей стилистике названия круп: GRECHKA, RIS, PERLOVKA, PSHENO и вывели крупы "PROSTO" на международный уровень ;)

Ключевое сообщение нашей кампании: НУЖНА ВИЛКА, А НЕ ПЕРЕВОДЧИК!
Крупы "PROSTO" нравятся не только жителям России, иностранцы тоже ценят их вкус и удобство приготовления. Им нужна вилка, а не переводчик!

Эта концепция объединила все форматы коммуникации:

1) Креативы с названиями круп были запущены на все медийные рекламоносители, посты в соцсетях. Они рассказали, что же на самом деле думают иностранцы о русских кашах и что они везут с собой из России (спойлер: конечно, перловку "PROSTO").

2) Мы сняли вирусные видео о том, как иностранцы пробуют блюда из круп ТМ "PROSTO". Пригласили их на дегустацию, которую вёл шеф-повар, не говорящий на иностранном языке. Вся коммуникация между ведущим и зарубежным дегустатором происходила с помощью блюд. Ведь с "PROSTO" нужна вилка, а не переводчик!

Ролик 1: Иностранцы впервые попробовали гречу https://youtu.be/gzHvBJxgpeU
Ролик 2: Иностранцы в шоке, что русские сделали из риса https://youtu.be/e1KIyJKy4-U

3) Запустили продуктовый лендинг, который продолжил нашу идею с использованием латиницы.

4) Тему международного общения с помощью "PROSTO" подхватили блогеры. В креативных роликах они представили свои варианты нескучных рецептов с "PROSTO", а также обыграли название продукта от лица иностранцев – так мы получили перлотто и гречотто из традиционно русских круп!

Ролики блогеров:
Александр Хоменко: https://www.instagram.com/p/BpPV-JrgoT0/
Марина Федункив: https://www.instagram.com/p/BppDQqoh0aT/
Юрий Кузнецов: https://www.instagram.com/p/BqNLPgHgefF/

Прочая информация о кейсе

“PROSTO” is groats in plastic sachets, easy to use and cook.

Goals: maximizing digital reach and increasing consumption of “PROSTO” products.

Idea: Need a fork, not an interpreter! The foreigners try Russian cuisine with “PROSTO” groats.

Recipe: one chef, three foreigners and the strangest groats dishes. We made fun viral video; it's quite new for the conservative category of groats.

Promotion: creative posts in social media, website with foreigner images and unusual recipes, additional support among bloggers.

Results:
• We reached 65% of regular groats consumers;
• Brand products consumption increased by 30%;
• Viral videos gained more than 10 million views;
• 10% of Ad watchers made real purchases.

Case: https://youtu.be/Iz_R5XwkOwc

*****

Мы знаем, что аудитория круп в варочных пакетиках ТМ "PROSTO" – не гурманы и кулинары, их не зацепить через рецепты и стандартные приёмы коммуникации. Поэтому в нашей РК на первом месте креатив и эмоции! Нам удалось не только привлечь внимание к нашей продукции, превысить прогнозные показатели РК, но и выделиться среди конкурентов.

Скриншоты

Видео