Сайт “Волшебный мир в Ленте”

Главное о кейсе

За время проведения акции 793 503 пользователя зашли на промосайт https://hpotter.lenta.com/, на нём зарегистрировалось более 50 тысяч уникальных пользователей.

Большой выбор креативных активностей на сайте работал на глубокую коммуникацию с посетителями. Оформление и механика сайта вызвали положительный отклик участников промоакции.

Бизнес-задача и ее решение

Для кампании “Волшебный мир в Ленте” было необходимо создать сайт, который станет основным инструментом digital-коммуникации с аудиторией.

Промосайт https://hpotter.lenta.com полностью отразил концепцию кампании: был оформлен в стилистике вселенной Гарри Поттера, все активности на сайте были выстроены на основе сюжета и атрибутов Поттерианы.

Сайт включил в себя полную информацию о проводимой акции, в том числе описание призов и условия их получения, демонстрировал промо-фигурки персонажей Волшебного мира Гарри Поттера, а также товары в "Ленте", за которые их можно было получить.

Для участия в акции необходимо было зарегистрироваться на https://hpotter.lenta.com/, где была реализована игровая механика с рейтингом игроков.

На сайте были разработаны 6 активностей в стиле Поттерианы:
1. Пользователи могли принять участие в викторине на знание Волшебного мира;
2. Воспользоваться конструктором фото в стиле саги о Гарри Поттере;
3. Узнать, в какой факультет распределит их волшебная шляпа (результат выдавал алгоритм, анализирующий профиль пользователя в социальных сетях);
4. Зарегистрировать магическое слово, услышанное в супер- или гипермаркете “Лента”;
5. Отправить другу в соцсети Волшебное письмо из Хогвартса;
6. Пройти тест “Кто ты в мире Поттерианы?” (пользователь должен ответить на 7 вопросов, которые расскажут о его предпочтениях в мире магов).

Участие в активностях, регистрация полученных в магазинах фигурок и шеры в соцсети приносили участникам баллы и возможность выиграть призы.

Механика промосайта предполагала еженедельные розыгрыши призов среди самых активных игроков и обнуление рейтинга. Благодаря этому пользователи снова возвращались на сайт, участвовали в активностях и делились результатами в соцсетях, привлекая реферальный траффик.

Прочая информация о кейсе

The launch of the site https://hpotter.lenta.com was timed to “Magic World in Lenta” promotion campaign. This campaign was implemented for “Lenta” retail chain and was based on the Harry Potter saga.

The site contains information about the conditions of the promo-action and prizes, six activities in the Potteriana style, has game mechanics with a rating of players.

***

"Лента" – первая по величине сеть гипермаркетов и третья среди крупнейших розничных сетей страны. Для стимулирования продаж "Лента" регулярно проводит промоакции по самым разным категориям товаров, распродажи и программы лояльности.

Запуск сайта https://hpotter.lenta.com был приурочен к промо-кампании “Волшебный мир в Ленте”, в основу которой легла сага о Гарри Поттере.

Скриншоты