Съемка видео в формате стрим для проекта «Ленты» «Призы за скиллы»

Главное о кейсе

Видеоролик был запущен в продвижение c 22 по 31 декабря. Канал OLV.
В результате было охвачено более 7.5 млн пользователей.
Фактический VTR выше бенчмарка в среднем по площадкам на 11%
Объем аудитории, перешедшей на сайт, превысил плановые значения более чем в 2 раза (+112%)

Бизнес-задача и ее решение

Перед агентством Traffic Isobar стояла задача снять видеоролик, который привлечёт внимание геймеров к «Лиге Ленты» и увеличит количество участников проекта.

Так как аудитория ежедневно проводит несколько часов онлайн, она невосприимчива к классическим форматам digital-рекламы из-за большого объема инфошума, направленного именно на платёжеспособную и активную в онлайне аудиторию геймеров. Поэтому мы создали рекламный ролик в формате, к которому аудитория лояльна, там, где аудитория часто бывает.

Чтобы эмоционально вовлечь аудиторию геймеров и органично общаться на их языке, рекламный ролик стилизован под игровые стримы — самый нативный и понятный для нашей аудитории формат. То есть в ролике буквально показан процесс игры с комментариями геймера, который в ней участвует!

Прочая информация о кейсе

«Лента» является крупнейшей сетью гипермаркетов в России и четвертой среди крупнейших розничных сетей страны по выручке.

Рынок ритейла с наступлением пандемии активно трансформируется. Ритейлеры с 2019 года активно выходят в онлайн и развивают сервисы доставки продуктов, появляются также самостоятельные сервисы доставки (Самокат, СберМаркет) . Это мотивирует искать новые сегменты аудитории, активные именно в онлайне. И геймеры — один из таких сегментов.

Первым таким проектом стала «Лига Ленты» для геймеров — это прямая коммуникация с новым сегментом целевой аудитории. Суть кампании в том, что баллы, которые геймеры получают за достижения в любимых играх, можно обменивать на баллы на карте «Ленты» и покупать на них реальные продукты.

Команда агентства Traffic Isobar создала первую стрим-рекламу «Ленты», чтобы рассказать об этом проекте аудитории. Ролик снят от первого лица в привычном для геймеров формате стрима. По сценарию мы ломаем «четвёртую стену», чтобы создать эффект неожиданности.

Такой нативный формат позволил ролику выделиться в информационном шуме, который сопровождает платёжеспособную и активную аудиторию геймеров, привлечь внимание и заявить о проекте «Лига Ленты» на релевантные сегменты ЦА.

Lenta is the largest hypermarket chain and the fourth largest retail chain by revenue in Russia.

Retail market has been actively changing since pandemic times. Retailers have been actively going online and developing grocery delivery services and independent delivery services (Scooter, Supermarket) since 2019. This motivates to look for new audience segments that are active online. Gamers are one of theese segments.

The first project is the "Lenta League" for gamers.This is direct communication with a new segment of the target audience. The main idea of the campaign is that gamers can exchange points that they receive for achievements in their favorite games for points on the Lenta’s client card and buy real goods with them.

Team of Traffic Isobar agency has created the first stream advertising for Lenta in order to tell the audience about this project. The video was shot from the first-person POV in the stream format which is fmiliar to gamers. According to the scenario, we break the fourth wall to create a surprising effect.

Such a native format lets the video to stand out in the informational buzz that surrounds a solvent and active audience of gamers, attract attention and announce the "Lenta League" project to relevant segments of target audience.

Видео

Комментарий заказчика

Целевая аудитория проекта — геймеры, которые скептически относятся к классической рекламе, именно поэтому было создано видео в формате «стрим» на понятном для ЦА языке.
В рамках ролика удалось кратко отразить все ключевые преимущества участия в проекте «Лига Ленты». Ролик получился динамичным (использован экшн-монтаж), привлекающим внимание, близким по духу для целевой аудитории.