STIHL. Художественные фильмы от блогеров о пользе садового инструмента!

Главное о кейсе

Более 2 млн. охвата
1,2 млн просмотров
87 тысяч лайков
2 000 сохранений рекламных видео!

Бизнес-задача и ее решение

Ключевыми задачами кампании были:
- Охват - чтобы аудитория узнала, какие категории продуктов есть у бренда и их преимущества
- Продвижение моек высокого давления и аккумуляторной продукции бренда – доведение преимуществ продуктов до целевой аудитории
- Креативный подход - для роста лояльности аудитории в digital

Сложность кампании заключалась в самой продукции бренда: она не самая простая для демонстрации, а, главное, для широкой аудитиории непонятно, что вообще такое мойки высокого давления, для чего?

Кроме этого, мы понимали, что мужчины больше знакомы с агрегатами, для женщин это неочевидная покупка, решение о которой обычно принимают не они: нам надо было заявить о необходимости таких продуктов для женщин.

Поэтому мы разделили ЦА, выбрали видео и блогеров, как наиболее топовые инструменты для демонстрации преимуществ продуктов и донесения эмоциональных выгод до потребителя.

Мы сделали ставку на кино и юмор (как на наиболее топовые интересы аудитории вне очевидного интереса к загородной недвижимости) и не ошиблись!

Мы провели 2 флайта интеграций для разных целевых групп:
- для мужчин взяли за основу идеи популярных приключенческих фильмов и боевиков, обыграли интеграцию продукта в сценариях и получили качественный продакшн и развлекательный контент у Константина Ивлева, Максима Виторгана и рэпера ST.
- а для женщин мы обратились к юмористическим блогерам, которые снимают видео, перевоплощаются в любые роли и могут показать ситуацию потребления продукта в креативном формате. Это Галина Боб и Людмила Светлова.

Прочая информация о кейсе

Категория садового инструмента достаточно конкурентна, и, кроме этого, рынок заполняется дешевыми китайскими аналогами, которые мешают продажам оригинального инструмента.

2021 год стал, с одной стороны, очень благоприятным для продажи продуктов бренда, с другой стороны, рост цен на ключевой продукт (бензопилы) вывел на первый план задачу по продвижению других агрегатов.

Почти вся реклама в этом сегменте выглядит в стиле DIY видео, в которых продавцы монотонно и скучно рассказывают про продукт, качество которых не очень высоко и не работает на имидж.

Мы пошли другим путем и сняли мини-фильмы с участием популярных блогеров, которые привлекают внимание аудитории больше, чем простые интеграции в духе product placement.

Мы интегрировали сложные продукты в обычную жизнь людей и показали это как кино, в котором можно узнать себя, тем самым сформировав потребность в том, что еще вчера казалось неочевидным.

Мы провели два флайта интеграций для разных целевых групп:
- для мужчин Константин Ивлев, Максим Виторган и рэпер ST сняли свои версии настоящих блокбастеров с техникой STIHL
- а для женщин Галина Боб и Людмила Светлова сняли юмористические ролики о непростой судьбе женщины в современном мире

Кампания получила более 1 млн. просмотров, перевыполнив прогнозы на 20%!


The category of garden tools is competitive enough and in addition the market is filled with cheap Chinese analogues that prevent sales of the original tool.

2021 was on the one hand very favorable for the sale of brand products, on the other hand, the rise in the price of the key product (chainsaws) brought to the fore an objective of promoting other aggregates.

Almost all advertising in this segment is created in style of DIY videos, in which sellers are monotonous and boring to tell about a product, quality of those videos is not very high and does not work on the image.

We went the other way and made mini films with popular bloggers that attract the audience more than simple integration a'la product placement.

We’ve integrated complex products into people’s everyday lives, and we’ve shown this as a movie where you can recognize yourself, thus, creating a need for something that yesterday wasn’t obvious.

We conducted two integration flights for different target groups:
- for men Konstantin Ivlev, Maxim Vitorgan and rapper ST developed their versions of real blockbusters with STIHL technique
- and for women Galina Bob and Lyudmila Svetlova made humorous videos about the difficult fate of women in the modern world

The campaign received more than 1 million views, exceeding the forecasts by 20%!

Видео