Супергерои приглашают из digital в ЛЕНТУ

Главное о кейсе

Около 30 000 зарегистрированных пользователей, медийный охват – в 3,5 раза больше плана за счет виральности используемых инструментов и высокого интереса аудитории, что позволило уменьшить стоимостные показатели (план- 6 837 169, факт - 25 574 529)
Показатель отказов ниже планируемого на 18% (24,65%)

Бизнес-задача и ее решение

Перед нами стояли следующие задачи: разработать механики, которые позволят вовлечь участников в коммуникацию с брендом и акцией, а также обеспечить максимальный охват аудитории, привлекая только заинтересованную аудиторию (показатель отказов не более 30%). Но, безусловно, основная задача - привести трафик в розничные точки.

Платформой для коммуникации с пользователями в Интернете стал промосайт акции. Помимо подробной информации об акции, на сайт была интегрирована игровая механика из 6 этапов, которая органично продолжала концепцию приключений супергероев и стимулировала пользователей возвращаться на сайт снова и снова.
Пройдя все уровни, пользователь получал сертификат «Лиги свежих супергероев» и участвовал в розыгрыше крутых призов.
Поскольку перед нами стояла задача и рассказать пользователям об акции, и привлечь их на сайт, для продвижения мы использовали сплит охватных и траффикогенерирующих инструментов.
В инстаграм-аккаунте ЛЕНТЫ интерес к акции подогревался серией игровых stories с вовлекающими механиками и дополнительными анонсами промо.
Основой продвижения в социальных сетях стал челлендж в TikTok. Чтобы стать участником, пользователи размещали видео с танцем под фирменный трек от ЛЕНТЫ, также в видео они использовали стикеры и спиннеры с Лигой Свежих Супергероев. Победителя челленджа ждал главный приз — квадрокоптер, настоящая находка для создания крутых роликов!

Прочая информация о кейсе

Летом 2020 г. ЛЕНТА разработала Лигу свежих Супергероев — классных персонажей, которых можно получить на кассе. А мы занялись их продвижением. Результат — увлекательная геймификация, востребованные стикеры, активность в соцсетях и покупатели, которые пришли в ритейл из digital. Об этом мы рассказали в видеокейсе.
In the summer of 2020, LENTA created the League of Fresh Superheroes - cool characters that can be obtained at the cash desk. And we started promoting them. The result is captivating gamification, in-demand stickers, social media activity, and consumers who have come to the stores from digital. We tried to tell you about all this in our videocase

Текущая доступность работы

Недоступна, но по ссылке https://liga.lenta.com/ сайт, который мы разработали для второй части акции - "Лига свежих супергероев-2" , по ссылке http://lenta-liga.demo.traf.spb.ru/tpl/ доступна демо-версия проекта

Видео

Комментарий заказчика

Лига свежих супергероев – одна из крупнейших акций, которую провела ЛЕНТА в 2020 году. Для представления акции в digital-пространстве мы выбрали команду Traffic Isobar, которая отлично справилась с этой задачей. Агентство разработало промосайт акции с игровыми механиками, вовлекающие креативы для социальных сетей и провело медийную рекламную кампанию. Для привлечения молодежной аудитории была использована платформа TikTok. Наш танцевальный челлендж получил живой отклик аудитории.
Грамотный подход к продвижению и высокий профессионализм команды Traffic Isobar позволили перевыполнить медийные KPI и привлечь покупателей в наши магазины.