Рейтинги и обзоры
digital-рынка

Видеопроект «Глазами ребенка»

Заказчик: Materia Medica Holding
Исполнитель: Traffic Isobar
Видеопроект «Глазами ребенка»

Описание

One of the most difficult barriers is associated with the medicine brand "TENOTEN FOR CHILDREN": mothers often don’t know the real level of child stress. The audience doesn’t understand how a medicine works and how it can help children to overcome crises and stresses in the kindergarten and school more easily.

We made two viral videos “One day through the child eyes: in school and kindergarten” and showed them to moms audience in social networks.

We used promotion tools: targeted advertising and seeding in relevant communities.

These videos went viral; users actively shared them in social networks. After the month of seeding, views plan was overfulfilled by 2 times (from 5.6 mio views in our plan to 10.2 mio in fact).

*****

В видеопроекте "Глазами ребёнка" мы погрузили целевую аудиторию бренда в мир детских страхов и смогли напомнить мамам, как это важно – понимать эмоции ребенка, чтобы знать, как лучше помочь ему в стрессовых ситуациях. Мы создали вирусные видеоролики "Один день глазами ребенка: в школе и в детском саду". С их помощью мы смогли решить важную образовательную задачу и помочь бренду "Тенотен детский" рассказать о механике действия препарата при подобной проблематике.

Поставленная задача и ее решение

С брендом "Тенотен детский" связан один из самых сложных барьеров, который нам предстояло преодолеть: мамы не всегда осознают настоящий уровень стресса ребенка, а также не придают особого значения детской гиперактивности. Аудитория не только не понимает принцип работы препарата, который может помочь детям легче преодолевать кризисы и стрессы в саду и школе, но и не всегда осознает саму проблематику – серьезность детских переживаний и страхов.

Что лучше всего может повлиять на мнение человека? Тем более, на мнение мамы, которая всегда уверена: я сама знаю, что лучше для моего ребенка? Пожалуй, только если она почувствует себя на месте своего ребенка и посмотрит на происходящие с ним ситуации его глазами. Именно это мы и сделали!

Мы сняли два вирусных ролика:
Ролик 1: "Детский сад. Что скрывают от мам?" http://catcut.net/Aglx
Ролик 2: "Что вам не расскажет школьник?" http://catcut.net/Bglx

В них мы показали мамам ситуации, с которыми они наверняка сами сталкивались в детстве. Нам просто нужно было напомнить о них, чтобы мамы смогли вспомнить свои ощущения и осознать проблему. А вторым шагом мы подсказывали, как помочь ребёнку в стрессовой ситуации.

Мы показали ролики широкой аудитории мам в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники. Продвигали ролики исключительно нативно: вирусными посевами в тематических пабликах и немного – промо-постами в ленте новостей. Ролики получили высокий виральный эффект, пользователи активно делились ими в соцсетях.

Презентация проекта: http://catcut.net/N1ox

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

KPI по просмотрам роликов перевыполнены почти в 2 раза. За месяц размещения роликов мы получили:

Просмотры: 10,2 млн (план = 5,6 млн)
Охват: 10,6 млн (план = 8,6 млн)

Перевыполнение связано с хорошим виральным потенциалом – мы действительно затронули важные темы для мам и целенаправленно подчеркнули это в "цепляющих" названиях.
Бронза
• Лучшая вирусная кампания
Tagline Awards 2018

Дата запуска

1 ноября 2017 года

Авторы

Traffic Isobar:
Jenya Gura, Group Account Director
Apollinariya Dvurechenskaya, Non Media Director
Anastasiya Ershova, Head of SMM
Evgeniya Shishlyaeva, Group Head of SMM-promotion
Anastasiya Konstantinova, Account Manager

Номинации

Кампании / креатив → Вирусы / вирусное видео